职业经理人退场，创始人之子“接棒”，纸业巨头洁柔的“去家族化”治理策略产生变数？
1月9日，中顺洁柔（002511）公告称，刘鹏请辞公司董事、董事长、法定代表人等职务，创始人之子邓冠彪任代理董事长。
公告显示，刘鹏卸任系因“个人职务发展规划”。根据年报，2024年，刘鹏税前薪酬为514.17万元，高于邓冠彪的94.75万元。
职业经理人刘鹏先后请辞总裁、董事长
创始人之子任代理董事长
1月9日晚间，中顺洁柔发布公告，公司董事会近日收到董事长刘鹏先生的书面辞职报告。因个人职业发展规划，刘鹏先生申请辞去公司董事、董事长、提名委员会委员、战略与可持续发展委员会委员以及法定代表人职务，辞职后，仍在公司担任其他职务。
同时，公司同意补选杨裕钊为公司第六届董事会非独立董事候选人，任期自股东会审议通过之日起至第六届董事会任期届满之日止。公司半数以上董事共同推举副董事长邓冠彪代为履行公司董事长的职责，代行职责的期限自推举之日起至董事会选举产生新任董事长之日止。
随公告披露的简历称，现年63岁的杨裕钊，追随公司创始人邓颖忠多年，历任公司销售部经理、唐山分公司总经理、湖北中顺总经理、中顺洁柔董事长助理，2015年—2017年任公司董事，2009年起至今担任公司董事长助理。
值得注意的是，一个月前，2025年12月11日，中顺洁柔公告，刘鹏申请辞去总裁职务，由公司董事高波接任。
刘鹏为中顺洁柔创始人邓颖忠引入的职业经理人，2021年3月，创始人之子邓冠彪卸任总裁，刘鹏接过管理权；同年4月，邓颖忠辞去董事长职务，刘鹏接任。此前，刘鹏先后在兴业银行江门分行、兴业银行中山分行担任行长职务。
刘鹏在中顺洁柔的上位，是这家民营纸业巨头推进“去家族化”的一个标志性事件。
据公开信息，现年75岁的邓颖忠创业历程始于1979年，时年28岁的他借款500元，聘请几名工人，在广东顺德容桂镇承包一家濒临倒闭的纸厂，主要从事旧水泥包装袋翻新及水泥包装纸生产，不久后他迅速成为当地第一批“万元户”，并造就了此后的纸业巨头。
2010年，中顺洁柔成为国内首家在A股上市的生活用纸企业，标志着公司成为现代化公众公司。上市后，邓颖忠开始谋划长远传承机制，包括开展“死亡演习”模拟创始人离世情景，并逐步推行职业经理人制度。2021年4月，邓颖忠辞去董事长职务，由外部职业经理人刘鹏接任，同时其子邓冠彪卸任总经理职务。
2021年4月，中顺洁柔发布公告称，基于对公司未来战略发展规划考量，进一步推进职业经理人制度体系，持续完善公司治理结构，以夯实公司做大做强的基础，公司创始人、实际控制人之一邓颖忠申请辞去董事长职务，辞职后仍在公司担任第五届董事会董事、战略委员会主席职务，此后董事会一致同意选举刘鹏为公司第五届董事会董事长。
对于这一重大人事变动，2024年1月，邓颖忠在参加媒体访谈时曾谈道，中顺洁柔上市后，自己一直在谋划让出董事长职务，着力“去家族化”，把中顺洁柔打造成一家现代公司。他把充分的决策权给到各职能部门的负责人，这些负责人均为外聘，一定程度上相当于公司的职业经理人。对于自己为何选定这位金融行业背景的年轻企业接班人，邓颖忠在访谈中称“能者居之，只以才德为标准”，二人三观一致像是“灵魂父子”。
根据2024年财报，刘鹏税前报酬为514.17万元，高于邓颖忠的420.07万元，根据年报，邓颖忠的大儿子邓冠彪和二儿子邓冠杰均任公司副董事长，年薪分别为94.75万元和154.44万元。
此外，自2021年推行“去家族化”以来，公司已有近10位高管离职，人事团队稳定性问题曾引发资本市场关注。高波接任总裁后，稳定核心管理团队或将成为其履职过程中的关键任务之一。
始终未能突破百亿营收大关
产品多元化策略面临挑战
管理层持续更迭背后，中顺洁柔近年业绩难言乐观。
财报显示，2020—2024年，中顺洁柔营收分别为78.24亿元、91.50亿元、85.70亿元、98.01亿元、81.51亿元，归母净利润分别为9.06亿元、5.81亿元、3.50亿元、3.33亿元、0.77亿元。
以2024年数据来看，当年营收同比下滑16.84%，归母净利润同比下滑76.80%。中顺洁柔表示，2024年企业受到行业市场竞争加剧等因素的影响，整体毛利率同比下降，盈利空间受到进一步挤压。
刘鹏也曾在2024年3月发布内部信称，企业正在面临最复杂的竞争环境，原材料价格居高不下并且走势复杂，行业产能严重过剩，价格战没有最低只有更低。
与此同时，中顺洁柔在成本配置上表现出明显的“重营销、轻研发”特征。
2021年—2024年，其销售费用分别为19.87亿元、17.49亿元、22.06亿元、17.6亿元，四年累计投入金额达77.02亿元。与此同时，公司年度研发费用维持在2亿元左右，四年总投入额仅是销售费用的一成。
2025年，随着纸浆价格回落，中顺洁柔前三季度业绩出现回暖迹象，营收同比增长8.78%至64.78亿元，归母净利润同比激增329.59%至2.30亿元，但与公司曾提出的“2025年营收不低于121亿元，净利润不低于3亿元”的目标差距悬殊，全年能否达成存在不确定性。
面对主业增长乏力的困境，中顺洁柔也试图通过多元化转型实现突围。
刘鹏任职期间大力推动中顺洁柔从“生活用纸”向“生活用品”（涵盖护理、母婴及家清用品，健康精品等）全面转型，陆续推出卫生巾、洗脸巾、护手霜、厨房湿巾、商旅一次性用品等多个品类。
但从实际成效来看，2025年上半年中顺洁柔个人护理及其他业务营收仅4965.01万元，在总营收中占比仅1.15%，尚未形成有效支撑。