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万和电气(002543)内幕信息消息披露
 
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万和电气高端化转型不畅 下一步欲培育新引擎

http://www.chaguwang.cn  2023-09-19  万和电气内幕信息

来源 :每财网2023-09-19

  2022年,中国厨电行业总体呈现了“高开低走”的趋势,行业出现了较大幅度的下滑。2023年,随着消费提振复苏,厨电行业市场活力不断被激活。

  据奥维云网推总数据显示,2023年上半年烟灶销售额合计231.5亿元,同比增长2.5%,电热水器和燃气热水器销售额合计236.9亿元,同比增长6.0%,厨电市场终于扭负增长为正。

  但是整体好转并不代表雨露均沾,诸如老板电器、华帝股份等头部品牌虹吸效应明显,万和电器等品牌仍然感受到阵阵寒气。

  根据中报数据,与老板电器和华帝股份相比,万和电气2023上半年的业绩表现并不理想,上半年营收30.69亿元,同比下滑19.84%,实现净利润4.14亿元,同比下滑2.29%。

  《每日财报》注意到,万和电气的营收下滑,很大程度上受累于出口业务,上半年公司国内主营业务实现营收24.29亿元,同比增长0.56%,但出口业务仅实现营收8.91亿元,而去年同期,该数值为16.47亿元,出口业务下滑幅度达到45.88%,具体原因半年报并未披露。

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  事实上,近几年万和电气的盈利并不稳定。2019年到2022年,万和电气的营收增速一直在下滑,从-10.04%一路降至-11.95%。净利润方面,其波动堪比过山车,2020年万和的净利润增速还在2.22%,到了2021年增速直接下跌了41.4%,再到2022年增速大幅回升达到了54.17%。

  资本市场方面,截至2023年9月18日,万和电气股价报8.48元,市值63.06亿元。值得注意的是,公司股价在去年9月28日创出了15.29元/股的高位,前一次到达附近位置还是在2015年。

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  引美的旧将去家族化,首份成绩单不理想

  值得一提的是,这是万和电气新管理层框架搭建后的首份半年报成绩单,但很遗憾并不理想。去年7月,公司实控人卢础其之子卢宇聪“接棒”父亲、正式出任万和电气董事长一职。尔后,公司领导层再次做出调整,引入职业经理人、美的旧将赖育文担任总裁一职。

  公司一向持股集中,家族基因明显,从创立万和起直至上市,“卢家三兄弟”卢础其、卢楚隆、卢楚鹏一直握有万和大半股权。

  2015年12月,时任万和电气董事长的卢础其宣布卸任,由卢础其的徒弟叶远璋担任董事长。据2020年三季报显示,卢础其、卢楚隆、卢楚鹏分别持有万和电气总股本16.70%、2.30%、1.38%的股份。

  值得注意的是,兄弟三人同时为万和电气大股东广东硕德投资发展(持有万和电气29.66%的股权)及广东万和集团(持有万和电气8.59%的股权)的实际控制人。

  万和电气的控股结构,无疑给这个品牌标注了鲜明的家族特色。对于万和电气来说,如何构建企业的核心人才队伍以及推行现代企业管理制度,以激发企业的创新发展活力,是其发展面临的关键问题。

  近年来,随着万和年轻一代管理者走到台前,外界也愈发关注万和的成长走向。去年10月28日,万和电气公告聘任赖育文为副总裁,仅过半个月,董事会聘任赖育文为总裁。

  赖育文在家电领域从业多年,是美的旧将,在厨房电器,环境电器,产品与供应链方面管理经验丰富。

  上任不久,赖育文就主导公司出资在埃及设立合资公司、建设年产量达200万套热水零部件生产线以及50万套热水整机生产线项目。

  

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  高端化转型不畅

  万和电气于1993年8月在广东顺德成立,2011年在深交所主板上市。

  公司最早是为同在广东顺德的热水器企业万家乐做配件,经过十多年的发展,终于超越了“老东家”万家乐。并且逐渐地,万和品牌还成为了热水器行业新的龙头。在上市那年,万和已经在燃气热水器领域夺得六年零售市场份额全国第一。

  随着彩电、冰箱、洗衣机等家电产品在居民家庭中的保有量逐步提高,家电行业的竞争日趋激烈。厨电产品由于保有量仍处于较低水平,行业空间犹存,高端厨电一度成为家电行业利润最为丰厚的领域。

  在大众印象中,万和电气是平价品牌,与老板电器(002508.SZ)、西门子、华帝(002035.SZ)、方太相比,并不是一个梯队,与高端化也沾不上边。

  近年来,一向走平民、接地气路线的万和电气决定更改路线,将注意力放在了高端市场,强调凭借技术核心优势,高端产品研发、营销渠道创新,在厨卫市场推出高端厨卫新品抢占高端市场。 

  2015年,由万和电气和煦创投共同投资成立了高端品牌梅赛思。万和电气对梅赛思的期望颇高,给其打上了“高端”、“智能”、“互联网+”、“O2O”等标签。但是,梅赛思自2015年成立以来,屡屡陷入亏损。

  2021年,万和电气推出了全新的面向新中产的高端品牌“颁芙”以及面向年轻用户的智能化品牌“聪米”。目前看,颁芙这个品牌的存在感确实很低,很少有人提及这个名字,甚至很少有消费者知道这个牌子。在去年9月,万和电气还与华为合作。

  可以看到,万和电气的高端化路线走得并不畅通。除了自身高端化发展乏力,近年来,万和面临强大的竞争压力,前有海尔、美的等综合家电企业不断在厨卫中端领域发力,后有外资品牌加速进入国内厨电市场。

  

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  深挖含氢能源产品

  目前,万和电气主营热水类、厨电类产品。根据万和电气的财报数据分析,厨卫电器和生活热水两大产品贡献了万和电气超九成的收入,产品依赖较为集中。

  以今年上半年的销售数据为例,生活热水产品的销售营收为17.4亿元,厨卫电器的销售营收为11.33亿元。两者的营收额分别占据公司总营收的56.70%和36.91%,两者之和占总营收的93.61%。图片

  万和电气也开始寻找更多的出路。近日,万和电气在三十周年庆之际发布“121”梦想战略,即坚守燃气具一个主业,坚定做大厨房和卫浴两大空间,坚持培育新引擎。

  万和表示,到2033年,万和电气含氢能源产品收入占比不低于气源产品的50%,并成为全球燃气具第一品牌,海外收入占比不低于总收入60%,到2043年万和要转型成为新能源科技公司。

  但这样的转型,何时能取得长期有效的成绩还有待市场确认。

  毕竟,新能源行业具有高度的技术密集性,万和电气在新能源领域的发展,需要不断进行技术创新,提高产品性能,以满足市场需求。

  虽然新能源市场规模不断扩大,但与传统家电市场相比,新能源市场的体量和成熟度仍有待提高。万和电气在新能源领域的布局,需要面对市场规模的局限性。

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