股价创下三年来新低后，洽洽食品披露了一则回购公司股份方案的公告，试图提振资本市场信心。
近日，洽洽食品披露了回购报告书，宣告计划斥资7500万元至15000万元回购公司股票。
根据公告，洽洽食品拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司部分社会公众股份（A股），回购的资金总额不低于7500万元（含），且不超过15000万元（含）；回购价格不超过55.06元/股（含）。
股价创三年新低
截至9月14日收盘，洽洽食品股价为35元/股，下跌0.23%。对比来看，55.06元/股的回购上限价格较前者溢价57%以上。
按照回购金额上下限、回购价格上限测算，本次计划回购股份数量约为1362150股-2724300股，约占公司总股本的0.27%-0.54%。
对于回购股份的目的和用途，洽洽食品提到了“增强投资者对公司的投资信心”“将股东利益、公司利益和核心团队个人利益结合在一起”以及“拟回购股份用于后期实施股权激励计划或员工持股计划的股份来源”等语句。
公司目标很明确，股价持续下行，提振市场信心。
今年以来，洽洽食品股价震荡下行，从年初48.43元/股的开盘价一路跌至8月28日盘中最低价30.88元/股，创下今年以来，也是三年来的股价新低。
巧合的是，股价创新低后不久，即8月30日晚间，洽洽食品就公布了关于回购公司股份方案的公告。
香颂资本执行董事沈萌告诉《国际金融报》记者，上市公司这样操作的目的显然是想以此影响投资者对二级市场价格的预期，在潜意识中形成价格应该在55元左右的心理暗示，从而推动市场买气、拉高股价。
此前，洽洽食品控股股东合肥华泰集团股份有限公司（下称“华泰集团”）也曾披露增持计划传递利好。
据披露，华泰集团自6月6日起6个月内，计划增持洽洽食品股份金额不低于3000万元，不超过5000万元（含首次增持股份金额4999017元）。彼时，公告指出增持的目的是基于对公司未来持续稳定发展的信心以及公司价值的认可，提升投资者信心。
涨价策略失效
从本次回购金额来看，洽洽食品的出手并不算阔绰。
半年报显示，截至6月末，公司在手货币资金为43.39亿元，较上年末涨超41%。对比此次回购金额7500万元-15000万元，占比仅约1.73%-3.46%。
至于回购股份对提振市场信心的最终效果，沈萌持保留意见：“上市公司股价表现还是受其业绩成长表现的制约。”
事实上，业绩增长乏力也是洽洽食品当前正在面临的问题
今年上半年，公司实现营收26.86亿元，同比微涨0.28%，而去年同期营收增速还是双位数；对应归母净利润2.67亿元，同比下降23.8%，扣非后的归母净利润则下降26.93%，增收不增利。
与此同时，洽洽食品的毛利率也较去年同期下降4.77个百分点，降至24.52%。而在过往近十年时间，洽洽食品的年度毛利率基本在30%左右，公司上一次中期毛利率跌破25%还是在2011年。
近日的投资者关系活动上，洽洽解释称，毛利率影响的主要因素是由于公司二季度葵花籽原材料采购成本环比进一步提升，导致葵花子毛利率持续下降。且若未来葵花籽原料采购价格没有实质性的变化，公司可能会考虑进一步的调价，保持葵花籽稳定的毛利率。
实际上，去年8月洽洽便对葵花子系列产品进行出厂价格调整整体提价幅度约3.8%，当月21日开始执行新的价格政策而在此之前的2021年10月公司已经提过一次价，范围包括葵瓜子系列以及南瓜子、小而香西瓜子等，提价幅度为8%-18%不等，10个月时间两度提价，最高涨幅超20%。
有消费类分析师对记者表示，瓜子的可替代性强，在市场不乏竞品的情况下，涨价或难以取得预期效果，从洽洽业务表现上便能看出。
业务端上，今年上半年，洽洽食品的休闲食品销售量9.42万吨，同比减少4.69%，生产量下降5.6%至9.05万吨，库存量减少3%至0.23万吨，整体有所收缩。
记者就如何提升公司盈利能力，是否有其他修复市值的举措等问题向洽洽食品发送采访函，截至发稿并未收到公司回复。