来源 :深交所互动易2023-02-08
irm24835644问森马服饰(002563)作为持股公司的小股东，想知道公司对于森马和巴拉巴拉两个品牌营销费用支出是否差异太大？很明显森马品牌营销力度太低了。公司是不准备在休闲服饰细分市场与其他品牌，例如优衣库抢占份额了吗？
2023-02-06 22:15:05
森马服饰答irm24835644
感谢投资者对公司的关注。公司是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。休闲服饰行业适用的着装场景丰富，在服饰市场中占比较大，巴拉巴拉品牌所处的童装行业处于景气发展阶段，是服装行业中增长最快的赛道之一，这两块业务未来仍旧是我们的重点发展方向。关于品牌营销，公司会根据市场需求，深入研究消费者的生活场景与服装诉求，由专业团队通过充分论证制定相关营销计划。森马和巴拉巴拉分处于两个不同的细分市场，营销的方式方法不尽相同。2022年上半年，森马品牌在品牌营销方面持续推广“舒服时尚”品牌定位，策划全域品牌传播大事件，重新诠释曾经深入人心的品牌SLOGAN“穿什么就是什么”，将其带入年轻消费者视线；针对95后新青年，优化触媒平台设计，增加线上平台的营销投入；围绕产品的功能，结合消费生活场景需求，与圈层意见领袖合作，进行品牌传播内容创意；贴合年轻人的喜好，增加短视频内容投放，加强与年轻人的互动，强化重点品类的品牌心智。上半年打造全域营销大事件“什么TEE”，全域曝光近1亿，“穿什么就是什么”焕新演绎，天猫大牌日业绩6千万+；心智产品“凉感TEE”全域曝光1亿+，提升市场占有率。
2023-02-08 16:59:38