来源 :中国证券报2025-12-05
12月5日， 比亚迪 在深圳坪山举行临时股东大会。在汽车行业竞争加剧的当下， 比亚迪 作为行业龙头企业，新动向备受市场关注。
对于未来发展， 比亚迪 董事长兼总裁王传福明确了三大核心方向。其一，未来2—3年将持续攻坚电动化及智能化技术，加大技术研发力度，推出更具领先性的技术成果，继续扩大技术领先优势；其二，正视过去“顺风”市场环境下滋生的营销惰性，未来将同步强化营销等配套能力，精准对接用户需求，实现技术优势向市场竞争力的高效转化；其三，加大力度开拓海外市场。
强调“技术为王”
在股东会提问环节，多位 比亚迪 股东带着事先准备好的发言稿，对王传福发起“灵魂拷问”，其中不乏直击品牌影响力不足、营销薄弱的尖锐问题。王传福一一予以回应。
公司供图
在短短1小时的问答环节中，王传福多次提及“技术为王”。他直言，当前行业技术同质化特征渐显。“每一次成功都是新一轮危机的开始，要做好充足的准备，才能让公司在每一次市场周期中处于不败之地。”王传福说。
“我们还有多项重磅技术，后面有很多大招。”王传福说， 比亚迪 的核心竞争力仍在于技术，公司麾下12万工程师团队，是公司后续技术攻坚、重塑领先优势的关键底气与核心支撑。
从销量数据看， 比亚迪 11月产销快报显示，公司11月销量为48.02万辆，同比下降5.25%；今年前11月累计销量为418.20万辆，同比增长11.3%。
比亚迪 较早布局海外市场，在国内市场竞争加剧的情况下，海外成为 比亚迪 开拓市场的重要“支点”和抓手。今年以来， 比亚迪 海外表现持续亮眼，11月海外销量首次迈过10万辆大关，达13.19万辆，去年同期仅2.81万辆。
践行长期主义
会上，对于多位股东提出的公司品牌力建设及营销存在不足的问题，王传福回应称，此前公司打的是“顺风仗”，在营销方面存在惰性，后续将加快调整步伐，加强品牌力建设，在高端品牌方面会推出更具竞争力的技术和产品，进一步强化技术领先地位，推动公司持续发展。
“营销太过会被反噬，我们不希望打‘营销战’。”王传福说，作为行业龙头，公司坚持不拉踩对手，虽然短期可能损失市场份额，但能赢得长期口碑，以及行业及消费者的认可。
王传福强调， 比亚迪 将坚持做好技术创新，相信技术带来的增长最安全可靠，也更令人心服口服，这是 比亚迪 一贯的追求，也有实力做到。同时，公司有完备的产业平台与丰富的应用场景，为技术成果涌现奠定了坚实基础。
回应智能化发展
对于股东关心的智能化发展问题，王传福表示，AI技术的落地关键在于场景，公司将聚焦制造场景，推动AI技术在汽车及零部件制造领域的广泛应用。
他表示，公司高度重视AI技术发展，已投入大量资金在人力资源、硬件设计等方面，并依托汽车制造及垂直整合优势，开发了适配丰富应用场景的技术应用。
王传福认为，技术落地最终要依靠场景，公司将持续攻坚智能化技术，同时结合自身场景优势进行创新。“ 比亚迪 始终坚持技术为王，在智能化领域也不会掉队，公司全平台、全场景、海量用户保有量发力后，将释放巨大效益。”他说。
会后，有投资者在接受记者采访时称，目前 比亚迪 是其第一大重仓股。该投资者表示，股东会上王传福明确表示将持续推动技术创新，以此扩大企业领先优势，期待 比亚迪 能坚守这一方向，凭借更优质的技术创新成果，推动企业自身及行业高质量发展。