世纪华通的游戏出海新叙事

　　2025年，中国游戏出海交出了一份亮眼答卷，世纪华通无疑是其中最受关注的样本之一。旗下《Whiteout Survival》成为中国游戏全球化历程中的一个现象级产品。

　　在这份“持续超预期”的成绩单背后，一个更深层的转变正在发生——中国游戏企业正从单纯的产品输出，转向文化价值的深度共鸣。在世纪华通的实践中，无论是针对感恩节等当地文化节点的定制活动，还是将中国传统民俗自然融入游戏玩法的内容设计，都指向同一个命题：游戏出海已不再是商业流量的简单争夺，而是跨文化沟通的价值共建。

　　文化融合的“慢功夫”

　　在游戏出海的早期阶段，许多厂商理解的本地化仅仅是语言的转换。而世纪华通在实践中逐渐意识到，真正的本地化是文化的融入与情感的通达。世纪华通董事长助理、公关总监胡昕向《收藏投资导刊》介绍，世纪华通在重点海外市场设立了本地团队，负责社区运营与内容策划，围绕感恩节等当地文化节点定制活动，以维持用户的情感连接。这种深度的文化运营，让产品不再是简单的娱乐工具，而成为与海外用户建立长期关系的媒介。

　　这种文化融合的路径，在产品研发层面有着更为细腻的表达。世纪华通对文化出海有着深刻洞察，始终坚守“出海本质是价值观共鸣而非单向输出”的核心理念，摒弃生硬堆砌中国元素的“贴皮式”传播。例如，在出海游戏的研发与运营中，公司将春节打年兽、中秋月兔等传统民俗元素自然融入游戏玩法，用真诚美好的内容搭建跨文化沟通桥梁，让中国文化润物细无声地触达全球玩家。这种“润物细无声”的传播方式，让海外用户在沉浸式体验中自然地去感受。

　　这种文化融合的策略，也体现在对区域市场差异的精准把握上。世纪华通针对不同区域市场的用户偏好精准调整内容，在欧美、日韩等市场率先搭建本土化团队，全面覆盖社区运营、用户反馈收集、线下活动落地等全流程。正是这种对文化差异的尊重和对用户情感的深耕，让《Whiteout Survival》上线三年来仍能持续创造业绩新高。

　　文化自信的“硬支撑”

　　文化出海要想行稳致远，仅靠情怀远远不够，还需要扎实的工业化生产能力和产品矩阵支撑。

　　世纪华通内部的一套“数据赛马机制”，为多元文化表达提供了源源不断的供给。世纪华通董事长王佶在投资者交流会上表示，公司通过独特的赛马机制，实现多产品并行研发、快速验证、优胜劣汰。这一机制既保障了成熟产品的稳定运营，又提升了新SLG产品孵化效率。

　　这套机制的成效已在产品矩阵中得到验证。根据Sensor Tower数据，2025年世纪华通旗下《Whiteout Survival》《Kingshot》《Tasty Travels: Merge Game》等游戏首次入围出海手游收入榜TOP30。这些产品涵盖SLG、休闲、合成等多种品类，分别面向不同文化背景的玩家群体，构成了层次丰富的文化矩阵。

　　在赛道拓展上，世纪华通正全力打造“SLG+休闲”双引擎，目前已在三消、合成等休闲子品类同步发力。针对双赛道在买量层面的差异，世纪华通董秘黄怡解释说，二者投放渠道没有太大区别，都是以主流渠道为主，会因目标人群不同而在投放内容和频次上略有差异。长远来看，休闲品类的生命周期更长，客户更稳定。这种基于文化洞察的精细化运营，让世纪华通的产品能够更精准地触达不同文化背景的用户群体，实现文化传播的“精准滴灌”。

　　☆世纪华通旗下Century Games海外展会展台

　　文化责任的“软实力”

　　随着业务版图的持续扩张，世纪华通对自身文化使命的认识也在不断深化。公司董事长王佶曾用“企业发展就像开大船，体量越大，加速越难”来形容这一阶段的挑战。而在文化出海这条航道上，体量的增长意味着更大的文化责任。

　　在人员与财务层面，世纪华通坚持审慎扩张、高效运营的原则，平衡业务增长与组织效率。随着多品类业务铺开，公司在研发、买量等关键领域进行了针对性的人员扩张，但始终保持在业务扩张上的审慎性，团队扩张兼顾了克制与高效。同时，2026年将继续优化财务结构，强化财务管理。这种稳健的扩张策略，为企业长期践行文化使命提供了坚实的组织保障。

　　面对行业普遍存在的产品与素材抄袭现象，黄怡坦言影响客观存在，但公司更关注自身文化内容的创新与品质。“点点互动经过这几年快速发展，其作品与抄袭产品之间存在巨大的产品壁垒和用户深度的差异。此外，点点互动的买量和运营能力在业界独树一帜，我们更重要的是做好自己的产品。”黄怡强调，公司核心精力始终放在自身产品创新与体验升级上，凭借深厚的运营积淀，抵御同质化竞争冲击。这种专注内容本身、坚守文化品质的态度，正是世纪华通在文化出海浪潮中确立差异化定位的关键。

　　站在2026年的起点，世纪华通的文化出海之路进入新的阶段。黄怡认为，政策环境的利好、优秀从业者更加专注、AI技术对产业发展效率的赋能，这些因素共同指向了游戏产业“供给驱动需求”的运转核心。对于世纪华通而言，无论是赛马机制支撑下的产品矩阵迭代，还是深度本地化带来的文化价值认同，抑或在规模扩张中坚守效率原则，都已汇聚成一条清晰的发展主线——在全球市场的坐标中，以文化共鸣为底色，书写中国游戏出海的长期主义答卷。