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中公教育(002607)内幕信息消息披露
 
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中公教育想在“夜校”风潮里分一杯羹

http://www.chaguwang.cn  2024-01-24  中公教育内幕信息

来源 :界面新闻2024-01-24

  “夜校”的风刮到了大机构身上。

  近日,中公教育(002607.SZ)旗下子品牌“中公优职”推出夜校课堂,这也是中公优职首次从线上教学转到线下教学。

  界面教育在中公优职平台上发现,目前其推出的夜校课程数量不多,一共有十余门,包括职场英语、公文写作、健康管理、成人口才和非遗手作等,课程价格和市民夜校价格持平,500元/10课时,平均每课时50元,课程容量约10-15人。开课地集中在北京海淀、朝阳、昌平区。

  当被问及招生情况如何,中公教育回应称,业务处于刚启动阶段。

  中公优职负责人告诉界面教育,夜校课堂主要面向18-55岁中青年,在周末时段提供素养提升、副业变现、兴趣美育等课程,每节课时控制在一小时左右,主要是在公司的学习基地开展。夜校课程内容由优职研究院研发,以中公教育自有师资为主,兼职师资为辅。

  该人士称,每门课程均设置基础课和进阶课,前者侧重知识普及,后者侧重理论、实践结合,根据用户需求设计专项技能提升计划。

  2024年春夏季,该公司会依据夜校课程的开展情况,结合各地分部的业务量,陆续上线拳击健身、瑜伽等职业能力提升课程。同时在内部,联动工会、企业党建部门等定制职工夜校计划,让更多企业员工提升自我。

  夜校风潮最早从上海刮起,开办七年的上海市民夜校突然走红。2023年9月秋季班报名时,65万多人争抢一万个课程名额,报名平台一度瘫痪。

  由于政府公益性质的夜校供给,难以大规模满足年轻人井喷的技能学习热情,商业夜校开始冒头。

  在北京、上海、成都、深圳等地,个人或团队构成夜校主理人,作为中间方,连接学员和机构,赚取差价。此外还有由培训机构发起的夜校,推出低价引流课,瞄准的是长期课服务。

  但商业机构存在中途倒闭或跑路风险,在消费者心里的信任感有所打折。仍处于早期阶段的夜校市场,还会存在恶性竞争等情况。

  目前市面上的商业夜校主体分散,以小机构居多,像中公教育这种大体量的上市公司入局,实属罕见,其入局逻辑背后也有合理性。

  一来,夜校需求旺盛。

  在北上广,面向成人的瑜伽、舞蹈或乐器班,收费动辄数千上万元。而夜校以“低价、高性价比”的姿态击中城市里消费降级的白领们。

  每当经济低迷,教育总是能让自己走出困境的最好方式,更何况还是低成本。“夜校恐怕会持续很长时间,不是一个短期或一两年的现象。”多鲸资本合伙人葛文伟曾对界面教育称。

  二来,这些低价引流课也为培训机构带来生源。

  “公考”是中公教育最大的业务,面向的人群年龄与夜校业务类似,经过筛选沉淀,不同业务间或许能实现用户的流动,发展潜在学员。

  三来,夜校市场背后指向的是以成人为主的职业技能培训。

  当前经济处于结构转型的关键时期,需要大量技能型人才。国家对职业技能培训一直持鼓励态度。2021年底,多部门联合印发的《“十四五”职业技能培训规划》也提出,加大职业技能培训力度,吸引更多劳动者技能就业技能成才。

  据中研普华产业研究院数据,国内职业技能培训市场规模较大,由2016年的880亿元增至2022年的1695亿元,复合年增长率达11.9%。

  对于中公教育自身而言,变革也在内部悄然展开。

  中公教育最主要的业务是公务员、事业单位和教师招录等职业考试培训,但早在前两年业绩遭受重挫之前,中公教育开始加大职业技能与就业培训。

  2021年底,中公教育成立职教事业部,不再局限于原有to C业务,将根据当地职教情况,面对高校、企业及政府开展业务,聚焦校企合作、产教融合等。

  成立职教事业部两个多月后,中公教育成立全资子公司,独立运营职业教育相关业务,以新的团队构架进入职教市场。2022年5月,上线泛职业提升平台——中公优职。6月,上线企易学堂APP,加速布局企业培训赛道。

  在2023年半年报中,中公教育首次公开战略定位调整——由“大型的多品类职业教育机构”变为“公共就业与再就业服务提供商”,并表示为大学生、大学毕业生及各类职业专才等知识型就业人群提供就业培训服务。

  “就业”在上述半年报中被大篇幅提及,包括国家将稳就业提至前所未有的战略高度,以及多地密集出台的促就业政策,由此催生多样化的培训需求,为职业培训机构提供市场空间。

  夜校是中公教育提升技能、促进就业的动作之一,以大平台的姿势入局,或许能为这个分散、混乱的初期市场带来更多变量。

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