来源 :全景网2024-04-02
中国杯壶行业上市第一股，哈尔斯(002615)自主品牌发展取得突破。
4月1日，哈尔斯披露2023年年度报告显示，公司以产品为突破口，用核心科技成就“5好杯壶”（好材质、好工艺、好品质、好颜值、好口碑），品牌声量不断提升。
2023年，公司实现营业收入2,4.07亿元，归属于上市公司股东的净利润2.50亿元，同比增长21.31%，公司总资产27.89亿元，同比增长18.53%，拟向全体股东每10股派利1元。
哈尔斯是国内最具影响力的杯壶制造与品牌运营商之一，中国杯壶行业上市第一股，产品远销80多个国家和地区，在技术研发、设备工艺、设计交付、产品质量、渠道建设等方面均具备优势，销售规模大、品牌口碑良好，在行业内处于头部领先位置。
经过20余年的发展，公司主要产品覆盖诸多品类，包括不锈钢、钛等材质的真空保温器皿和智能水杯，以及不锈钢、钛、玻璃、铝、塑料（主要为Tritan）等材质的非真空器皿，涵盖保温杯/智能保温杯、保温壶、保温饭盒、焖烧罐、真空保温电热水壶、钛杯、铝瓶、玻璃杯、塑料杯等。
中国作为全球最大的不锈钢真空器皿生产国，2023年出口额依旧保持稳健，根据海关总署数据统计，2023年度累计出口保温杯约21.37亿美元。其中作为保温杯消费大国美国，由于短视频的社交属性加持，保温杯更具消费品属性，并形成一定的潮流趋势，保温杯需求增速明显。据统计，2023年1-11月亚马逊美国站保温杯及水杯销售额达到2.09亿美元，相较于去年同期的1.78亿美元增长17.5%。Statista预计到2025年，全球户外运动用品市场规模将达到2,363亿美元。
市场认为，保温杯壶凭借其良好的保温性能以及安全卫生、健康环保、便携耐用等特点，越来越受全球广大户外运动者的喜爱，随着户外运动场景的种类、人群愈加增多，人们对不同功能保温杯的需求显著增加。
国泰君安在研报中认为，公司自有品牌开始新一轮扩张，代工端大客户库存去化结束，新的头部品牌客户订单导入可期，业绩有望重归上行周期。
在产品端，哈尔斯顺应高端化趋势，携手华为开发智能杯壶，获京东“双11”保温杯销量与销售额单品双第一。此外，基于场景化应用，产品边界不断延展。品牌端，公司品牌升级焕新，定位“全球领先的中国杯壶专家”，跨界联名IP授权及流量代言，占位消费者基础认知，实现品牌价值跃迁。渠道端，公司开拓全渠道融合营销，代言人促进流量转化。旗下品牌Santeco试水亚马逊跨境电商，美国、德国市场进入到品类赛道前十。
据年报显示，公司抓住了外贸新增长点“跨境电商”带来的机遇，实现公司跨境电商业务高速增长。公司SIGG高端品牌定位得以巩固加强，延续了快速稳健增长态势，线上亚马逊和网店销售业绩增加、品牌联合策略获得市场验证，推出了与上海劳力士大师赛等运动赛事的联名产品以及与杰尼亚、IWC、Mulberry等高端商务时尚品牌的联名产品，并将为2024年巴黎奥运会供应定制款水杯
目前，公司自主品牌跨境电商业务的业绩稳健增长，现已覆盖9个主要亚马逊海外站，报告期内业绩显著增长。
券商认为，公司主动配合大客户开发新品、提高订单份额，行业头部新客户合作启动。与此同时，公司以客户为中心改善响应速度；展开目标市场消费者洞察，提升产品“爆款”率。随着国际线下零售渠道开拓，合作品类增加。
国内市场方面，哈尔斯表示，公司自主品牌发展取得突破，“精品国货”战略的实施路径愈发清晰。线上渠道已覆盖天猫、淘宝、抖音等全网络运营，同时有效结合代言人、优质IP影响力，有效改善公司线上渠道客群年龄结构，带动毛利率提升超10个百分点。报告期内，抖音平台销售同比增幅超过10倍速，莱阳ROY6三款产品分别斩获双11期间天猫保温杯新品榜TOP1、保温杯热销榜TOP2、京东吸管保温杯榜TOP1。
报告期末，公司累计主导或参与制修订的已发布标准共计32项，其中2023年度发布8项，包含国家标准2项、团体标准6项。公司在2023年全国轻工行业标准化工作会议上，荣获“2021—2022年度全国轻工行业标准化工作先进集体”荣誉称号，成为杯壶行业唯一获奖企业。
报告期末，公司的有效专利共有631项，其中发明专利41项；2023年度公司共申请专利159项、其中发明专利20项，获得专利授权共109项，其中发明专利11项。公司已获得由国家知识产权局颁发的“国家知识产权示范企业”资质的企业。