来源 :天和Auto2023-11-10
日前，知名券商西部证券首次发布比亚迪买入评级，其中一张图表引发热议。
参考下图：
该研报将比亚迪牌越野车仰望U8和俄罗斯第三代主战坦克T-90进行了横向对比，对比结论是仰望U8具备的“水陆两栖”、“原地调头”和“横向行进”是T-90主战坦克所不具备的，意在暗示该车的越野能力强大。
可是这样的对比有意义吗？
T-90主战坦克是现代陆上作战的主要武器之一，是军武，仰望U8只是一台普通民用越野车；这样的对比显然是毫无意义的，用成语来说就是关公战秦琼，不懂装懂、不切实际、不在同一维度，用网友的话来说就是在“尬吹”。稍微有些常识的人都不会对这样的对比结论所说服，重点是仰望U8自发布以来，目前交付一辆了吗？所有关于该车的越野能力评测均来自比亚迪企业方面，自说自话无非是自嗨，真实水平究竟如何貌似没有谁知道。
可以说用T-90主战坦克和比亚迪仰望U8进行对比，这是标准的浮夸风，如果这样的文案是出自企业那就只能说该企业MKT几乎无底线；反之，出自如西部证券这样的知名券商的研报，这就不是单纯的尬吹，而是涉及对投资者的误导。
于是有些汽车爱好者认为这种蠢笨不堪的研发或出自实习生之手，对此西部证券给出了解释。
解释称：
该报告并非实习生所写，将仰望U8和主战坦克进行对比是受到了相关宣传的影响。
对此该怎么看呢？
汽车产业发展需要以技术为基础，以产品为核心，以MKT为辅助；而近期的汽车制造商们似乎有些本末倒置，多个知名车企的高管动辄曝“金句”，比如“掌握某价格区间产品定价权却会给友商留活路”，亦或者是“某某技术遥遥领先”，更甚者还会出现“某某技术看我们即可”——浮夸程度已然难用文字来描述。这样的做法也许在短期内能起到提高品牌知名度和市占率的作用，可是长远来看均是在自戕；当一款产品被吹捧到远超过产品实际水平的时候，该产品的任何缺点都会被放大，这样的操作是典型的“捧杀”。
在鲁迅先生《骂杀与捧杀》一文中有精道的解读，骂杀是在毁灭对手，捧杀更为阴毒；所以任何优秀的产品面对过度吹捧的时候，在MKT方面必然会有所收敛，让此类讯息自动降温到消失。
现在倒好了，汽车制造商们自己捧杀自己，MKT难道请的都是“卧底”吗？
综上所述，仰望U8这台车的水平究竟如何是无法评价的，不夸张的说，现在在云端讲仰望U8越野能力的第三方媒体，99%都没有开过这台车；西部证券这份研报的撰写者100%没有开过，在没有真正了解过一台车的真实水平之前就发布如此不切实际的研报，并且是在券商平台上给投资人来看，这样的做法负责吗？
作为汽车制造商也应该沉下心来好好搞产品，虽然MKT同样重要，可是也要基于客观事实。
没有“无敌”的汽车，没有“完美”的工业产品。
将自己的产品包装成极致的完美，包装成打遍天下无敌手的形象，这只是在给其潜在用户添笑料而已；如其描述，仰望U8是一台售价超百万的豪华越野车，具备此车消费能力的人势必有相当的知识储备，那么其对于这种不切实际的描述只会产生反感的情绪，毕竟往完美包装的做法是反智的。
MKT要先研究用户再研究产品，找出产品亮点切入用户需求，一味地吹嘘只会适得其反。
