来源 :西部证券2023-12-22
为进一步强化西部证券在行业中的差异化形象，打造独具特色的券商品牌，增强品牌影响力，12月21日，西部证券以“知行和合·文化共建”首届文化节为契机，在西安总部顺利举办“和聚人心·合筑品牌”品牌建设项目启动会。西部证券党委书记、董事长徐朝晖，公司高管团队、中层领导、相关业务骨干以及子公司负责人等出席此次活动。
西部证券董事长徐朝晖在活动中就西部证券品牌建设的特色实践路径致辞。她指出，2023年是实施“十四五”战略规划承上启下的关键一年，也是公司品牌建设的启动年。文化是企业发展的根与魂，企业要发展，必须立“根”铸“魂”。近年来，西部证券秉持“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化理念，塑造了以“和聚力·合创富”为核心的“和合文化”体系并不断丰富内涵、拓展外延，进一步提升了西部证券“软实力”和核心竞争力。品牌与企业文化虽各有侧重，但均源于共同的企业愿景、使命和价值观，互为表里，相互融合，企业品牌的建设应紧密结合西部证券现有的“和合文化”体系，共同驱动企业发展。为更好地贯彻落实“以客户为中心”的经营理念，提升西部证券在市场中的品牌形象和识别度，应将“和合文化”体系和品牌构建工作结合起来，着力打造西部证券高质量发展的可靠护城河。应把品牌建设工作视为公司的系统性工作，立足于证券公司的业务核心，打造金融品牌高位势能和广泛影响力，在专业和可信赖的金融服务基础之上，主动整合内部资源，各部门之间通力协作，凝聚形成“一个西部”合力，让品牌成为统领各项业务的功能性价值、体验性价值和社会性价值的载体，提升业务开展的效率，助力市场份额的提升。
在活动现场，公司领导与咨询团队就品牌建设项目的内容以及品牌建设的具体规划进行了深入探讨。双方一致认为：品牌是企业最关键的核心竞争力，代表着企业形象和企业信誉。品牌建设不仅在于塑造具有影响力的品牌形象，更在于在服务质量、技术创新、企业文化等多个方面形成品牌优势。应基于公司现有发展路径，深入挖掘目标客户群体真实需求，制定支撑业务的品牌战略，紧抓证券市场先发红利，构建一套完善的品牌管理体系，明确品牌战略落地的实施路径，通过品牌故事、品牌视觉识别系统等多种手段，强化市场和客户对企业的品牌认知，让品牌形象和品牌资产为西部证券可持续发展奠定坚实基础。
西部证券深知，唯有意义深远的精神内涵和持之以恒的不懈奋斗，才能缔造非凡卓越的企业品牌。品牌塑造是一项艰巨且复杂的工程，在系统化的品牌建设过程中，应持续凝聚全体员工思想，将品牌建设目标贯穿于各项业务环节，深深根植于客户服务的方方面面。坚持创新、不断探索，打造差异化竞争优势，以适应不断变化的市场环境，让品牌形象成为西部证券的核心竞争力，为公司未来高质量发展注入源源不绝的动力。
未来，西部证券将继续坚持以缔造卓越品牌为目标，不断提升内部精细化管理水平，以和聚力，合筑品牌，持续优化品牌建设策略，以其专业、一流的品牌形象，为我国资本市场服务社会发展贡献“西部”力量。