来源 :中国投资咨询网2022-01-10
2021年，“一带一路”建设再度取得靓丽成绩，已成为广受欢迎的国际公共产品和规模最大的合作平台。立足于当前共建“一带一路”时代背景，响应国家双循环发展号召，我国头部小家电企业广东金莱特电器股份有限公司(以下简称“金莱特”)充分融入新发展格局，聚焦于“一带一路”市场，主动开启品牌出海与数字升级，推动共建“一带一路”高质量发展的生动实践。
1月6日，金莱特在总部江门举行了“金莱特品牌出海——非洲站”品牌发布会。此次活动以“转型升级、数字出海”为主题，聚焦公司品牌出海高质量发展之路。
受疫情影响，发布会采取线下和线上直播相结合的方式进行，Amanbo聚焦非洲网创始人廖旭辉、马里、科特迪瓦、塞内加尔、赞比亚等国家的领事馆参赞、来自喀麦隆、肯尼亚、坦桑尼亚、刚果、索马里、马达加斯加、几内亚、安哥拉等非洲国家的商会代表等共20余位嘉宾现场出席活动并纷纷致辞。
夯实“一带一路”布局，全面打造品牌升级
发布会上，金莱特宣布以非洲作为品牌出海第一站，分别与中非电商总商会副主席、肯尼亚协会主席、坦桑尼亚协会签署战略合作意向书，以及与Amanbo聚焦非洲网创始人廖旭辉签署战略合作协议，开启品牌转型升级深化“一带一路”市场高质量发展新引擎。
据公司介绍，“一带一路”市场具有丰富的自然资源和巨大的人口红利和消费市场潜力，作为近几年新兴需求的小家电产品非洲具有良好的前景。金莱特执行总裁陈开元先生在致辞中表示，公司在2022年将通过“品牌化”与“数字化”的双轮驱动转型布局非洲市场，依托Amanbo在非洲20年的本地化和数字化经验，整合双方资源优势，结合产品的更新迭代、品质的持续提升以及品牌的数字化推广，推动公司实现从产品出海到品牌出海再到产业出海的战略布局。
加纳共和国驻华公使通过线上形式传递对金莱特的欣赏和赞誉，他表示金莱特此次入驻非洲并与非洲建立友好伙伴关系，是改变非洲经济生产总值的一个重要战略举措，既能为非洲带来更多的就业机会，缩小收入差距，也有助于能源危机的解决。
作为国内备用照明及备用风扇设备龙头，金莱特产品出海战略早已打响，主要市场分布在“一带一路”沿线国家和地区。凭借“品质好、种类全、性价比高”的特点，公司产品广受“一带一路”沿线国家和地区消费者的欢迎，成功建立起覆盖全球100多个国家和地区的市场营销网络。今后，公司将发挥前期在“一带一路”市场上的积累，深入发展品牌出海布局，持续推进与“一带一路”国家的深入合作，为共建“一带一路”高质量发展贡献自己的一份力量。
携手铂德丰富出海品类，加强“一带一路”市场渗透
除了大幅加强销售渠道，金莱特也在持续扩充小家电品类，以加强对“一带一路”市场的下沉渗透。近年来，金莱特一直在加大研发扩充品类力度，围绕健康科技、医疗美容电器产品进行开发布局，目前已形成备用照明电器、空气温度调节电器、健康洁净度管理电器、驱蚊灭虫产品以及厨房创意家电等一系列丰富产品矩阵，持续把握一带一路市场的新兴需求痛点。
值得注意的是，1月7日晚金莱特发布最新公告，宣布与参股企业铂德(深圳)科技有限公司签署战略合作框架协议，其中金莱特获得“Boulder铂德”品牌电子烟产品在“一带一路”国家独家销售代理权，公司可针对“一带一路”国家当地消费习惯进行产品的创新研发、生产制造和技术提升，并向“一带一路”国家销售铂德以及双方联名品牌产品，双方还约定在“一带一路”国家的销售目标将不少于1000万美元(或计人民币6300万元)，此次与铂德携手布局新兴“一带一路”市场，有望在现有基础上进一步加强金莱特在“一带一路”市场的竞争优势。
目前，金莱特已对“一带一路”的市场渠道与出海品牌进行了全面升级，凭借层次化，多元化的产品战略，公司正有效加深在“一带一路”市场的下沉渗透，扩大占有率。随着未来“一带一路”市场的持续崛起，金莱特有望踏上“一带一路”蓬勃发展大潮，持续加强小家电业务的整体规模与实力。