来源 :凤凰网2022-10-10
9月16日至9月26日，在世界避孕日来临之际，朗圣药业联合一心堂药业开展了“健康爱全民守护计划”线上线下整合传播活动,旨在与年轻群体进行沟通互动，传播“健康爱，安全爱”正确科学的两性防护知识，并通过“场景化”系列活动，向年轻群体传递了积极健康的两性安全价值观。
健康情感化的互动引发讨论热度
活动期间，朗圣药业联合一心堂药业在微博平台发布了#健康爱全民守护计划#互动话题，通过健康积极的情感化系列话题海报、“健康爱”主题照片投票活动以及趣味科普短片等系列动作打开话题讨论热潮，引发众多年轻网友参与互动，更有热门博主参与其中，仅近十余天时间就达到了较高的讨论热度。
纵观整个线上互动过程，朗圣药业很好地将健康化的品牌价值观通过该活动的多种表现形式精准地与年轻化的内容平台相结合传播，将“健康爱”的情感概念传递给年轻的用户群体，并结合“世界避孕日”节点向用户群体强调了“健康爱”重要性，最终达到了品牌与消费者深度沟通。
沉浸式主题快闪互动空降云南昆明
9月24日，朗圣药业联合一心堂药业在云南昆明举办了“健康爱全民守护计划”线下主题快闪音乐会游园会，现场特邀了抖音知名乐队驻唱，并设置了包括“健康爱·为爱发声”拍照打卡点、“绘出健康生活”DIY涂鸦等多个互动专区与线上话题相互联动打造了沉浸式的快闪体验，吸引众多年轻用户参与，现场人气爆棚。
朗圣药业本次“健康爱全民守护计划”主题快闪之所以能够取得较好的现场效果，其巧妙之处在于很好地承接了线上的前期话题传播热度及世界避孕日节点，并通过深度洞察目标年轻群体的情感诉求进行了情感化的需求匹配，以抖音知名乐队为亮点助场及时下大热的现场活动形式与用户进行了现场互动，诠释了活动主题“健康爱”的概念态度，即“科学合理，要爱也要健康”。
推动主题中心助力世界避孕日宣传
9月26日世界避孕日当天，随着主题系列线上活动“健康爱”照片投票进入尾声，联合一心堂药业开展了线上即时直播，为“健康爱”照片投票活动获奖用户进行线上颁奖，除了直播颁奖氛围带来的“仪式感”外，同时发布了了世界避孕日品牌宣传片，该宣传片以趣味科普的形式演绎了健康正确的两性知识，并提出了“科学避孕，爱不冒险”的价值观念。
旨让更多的年轻人关注到“健康爱，拒绝意外伤害”，也将本次“健康爱”主题活动的中心推出，助力了世界避孕日的宣传要点。
朗圣药业：将持续推动“年轻化品牌沟通”向年轻群体传递健康爱
为更好进行品牌与用户间的沟通，朗圣药业创建了“朗圣生殖健康研究院”品牌内容IP，以男性生殖健康、女性生殖健康、辅助生殖健康三个维度展开内容传播，用趣味的表现性形式向大众传输健康的两性防护知识，并于2022年并成为了第14届全国大学生广告艺术大赛联合协办单位及大赛命题企业，开展了系列阶段性的主题传播，更进一步推动了年轻化品牌沟通。
朗圣药业表示，未来将持续秉承着“让人类生殖更健康”的企业使命、不断突破及提升、紧跟时代步伐，持续推动健康的“年轻化品牌沟通”，让更多的年轻人了解并更好地建立正确的两性生殖健康观念才能更好地“爱人爱己”。