近年来,“品牌创新”逐渐成了众多品牌发展战略必不可少的一环。不可否认,品牌创新可以一扫疲态,紧跟市场需求,但创新之路并非容易之事。那么,如何让企业创新鞭辟入里,入木三分呢?或许,大家能够从下面两个企业的创新之路得到借鉴。
格力:以技术创新带动企业创新发展
据悉,目前,我国已经是全球最大的制冷产品生产、消费和出口国。在当下绿色高质量发展的背景下,必须发展低碳制冷设备,不断攻克制冷领域关键核心技术,才能持续保持引领优势,提升我国制冷行业的国际地位。在这一行业背景下,格力电器与清华大学联手研发设计“零碳源”空调技术方案,通过“技术突破+集成创新”的方式突破了传统空调的能效极限。“零碳源”空调技术解决方案测试结果显示,“零碳源”空调的碳排放相对传统空调降低了85.7%,仅为当前传统空调的14.3%。
强大的技术创新顺应了国家低碳环保发展的环境,同时依托强大的技术创新,格力也实现了企业的良好发展。据悉,目前电器在市场占有率超过五分之一,在格力的全自动化生产车间,整条生产线从工业设计到工业装备已经实现了100%自主研发、自主生产。
葵花药业:以产品创新带动品牌发展
在医药行业,说到创新就不得不提葵花药业。近年来,葵花药业在总裁关一等*的带领下,坚持研发,不断满足临床上尚未被满足的用药需求。目前品牌旗下已拥有69个儿童专属用药。据了解,葵花药业旗下的小葵花已经与印度瑞迪博士合作,引进儿童罕见病用药氨基烯酸散,并与海外专业科学家团队成立以创新剂型为核心研发方向的儿童创新剂型产品研究院。同时,小葵花与双一流资质的江南大学,启动益生菌CCFM8661微生态与健康战略合作。
在强大的产品创新研发之下,葵花药业取得了一定成绩,实现了品牌向好发展。2022年西普会上,葵花药业总裁关一致辞表示:“如今葵花药业拥有葵花、小葵花的双品牌伞的规模化OTC企业;从一个企业到如今6省12家工厂;从3个品种到1100多个文号;从曾经名不见经传,到如今跻身中成药综合竞争力的第 13名。”
“十四五”规划中突出了创新核心地位。格力电器以及葵花药业等优秀企业,以累累硕果和创新理念不断为发展注入新活力,是企业以及行业发展的应有之义。