来源 :古镇灯饰传媒2023-08-03
近年来，随着照明品牌知名度和美誉度的不断提高，终端市场、网络平台上出现了许多假冒伪劣产品以及低价产品，既损害了企业的利益，也侵害了消费者的合法权益。
网上销售灯具存乱象
8月2日，木林森股份（股票代码002745）旗下控股子公司木林森健康科技发布推文称，近期，在各大线上平台，频繁出现不法商家利用木林森健康科技的品牌名义，以非正常零售价格销售仿冒伪劣产品、不良品和残次品，并接连查到有部分账号未经我司官方授权允许，擅自在线上平台上架售卖我司产品，且违规降价、乱价，严重扰乱了我司的正常经营秩序。
今年6月，木林森集团旗下品牌光源世家也发布了一则《禁止网上销售公告》指出，未经我公司授权的任何单位和个人，擅自在网络及其他媒体上出售或展示"光源世家"品牌产品，均属违规行为，一经查处将取消线下经销商资格，同时向平台发出投诉其虚假宣传行为，要求平台取消其销售资格。
网友南宁凡道灯光设计佬谭表示：“非常支持光源世家开展严禁擅自网络销售的行为，灯饰不是败在网络影响上，而是败在价格体系被网络撕裂和破坏上。”
随着互联网平台的兴起，网络销售平台相比传统线下实体销售模式，极大的便捷了人们的生活，提升了购物体验，但由于监管不到位等因素，导致网上的照明品牌店野蛮生长，各种乱象丛生，影响到广大消费者的合法权益。
不止木林森旗下品牌、控股子公司针对网上销售发布严正声明，今年6月28日，宁波公牛电工销售有限公司发布一则《声明》称，天猫、淘宝、闲鱼、京东、拼多多、抖音等电商平台存在违法使用公牛集团及相关全资子公司的注册商标字样、图样的销售链接一事。
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事实上，在任意一个电商平台上均可发现，知名度较高的照明企业基本充斥着“傍名牌”现象，从商标名称到产品页面设计，再到颜色搭配、字体类别等均极度相似，导致众多消费者难以分清真伪。
对此，也有不少商家及消费者踩坑后，找到正牌企业要求提供售后服务，真的是“一颗老鼠屎，搞坏一锅粥”。
为何屡禁不止？
近年来，LED照明产业链各个环节纷纷开始线上线下整体布局，随着物流配送等第三方服务配套能力的提升，LED照明产品零售线上终端增速大幅增长。
网上销售灯具产品释放出强大的市场潜力和利益空间，但这背后却是乱象频生。事实上，各类新旧网商平台都有涉足，且违规案例常换常新，多年来屡禁不止的背后，除了需要强化企业、专业监管、加强媒体和社会监督、流通领域通力合作之外，恐怕还有更深层次的结构性原因。
如今，消费者对于照明的理解较为浅薄，忽视了光对健康的重要性，而线上销售则更多在价格上做文章。因而，要改变线上乱象频生的情况，根本是要提升消费者对光与健康的理解。