来源 :中证网2021-12-05
中证网讯(王珞)年末进入服饰行业旺季，服饰品牌纷纷推出高频次的营销动作。其中，以比音勒芬（002832）为代表的高端运动国货品牌受到消费者的热捧。今年冬季，比音勒芬再次携手故宫宫廷文化推出联名系列冬装，引领高端国潮风尚。同时，与故宫宫廷文化合作直播，带货效应显著。
“稳健”“持续高增长”是比音勒芬近几年发展历程的重要标签。今年前三季度，公司在行业波动下仍交出优秀答卷，实现营业收入17.1亿元，比2019年增长30%；实现净利润4.6亿元，比2019年增长47%，持续领跑行业。
从渠道布局来看，公司线下门店依然有较大的扩张空间。上半年公司线下门店较年初净增加28家至1007家，预计全年净开店约150家，明年开店有望进一步加速，预计全年净开180家左右。已有门店方面，近几年来公司通过打通库存数据、数字化工具协助订货管理、销售及考核激励体系完善，叠加品牌力提升、产品推新驱动终端，坪效有望持续提升。线上运营方面，公司把握私域流量并精细化VIP管理，积极布局小红书、抖音等新兴渠道，打造线上轻奢销售新模式。
近几年，公司品牌力积淀持续带来溢出效应。公司布局运动休闲优质赛道，品牌持续高端化、年轻化。在产品层面，公司从面料和设计层面持续创新，推出POLARTEC保暖面料系列、国潮系列持续吸引新老消费者。在营销层面，多管齐下，赞助中国国家高尔夫球队东京奥运比赛服，打造品牌专业形象和辨识度；携手永达传媒投放广告覆盖国内80%的高铁站点，针对商务消费群体进行有效曝光。