来源 :大众网2022-11-23
中华民族有着悠久的体育文化传统，古有君子六艺和射御蹴鞠，而今户外运动成为年轻人新“社交名片”。在后疫情时代，对于长期生活于都市的精英人士，户外就是一种奢侈品，比起长期困在摩天大楼的职场精英模式，他们更向往自由的大自然，享受户外生活带来的乐趣，而钓鱼、滑雪、高尔夫、精致露营成为精英圈层流行的户外运动。
“战衣"在手，天下我有！在精英与流行的趋势中，装束象征着身份认同，穿着者可通过衣着展现社交魅力，快速与运动爱好者、精英圈层形成共同话语。
不管什么时代，「内外兼修」永远是最高魅力；无论在什么样的场合，精英人士穿着得体，都会受到命运更多的青睐。精英人士对户外运动有更高需求，也愿意为时尚和个性化的运动装备买单，而在运动服饰的选择上，他们更倾向于兼具高品质、高颜值、高品味的中高端服饰品牌，既能在室内与户外之间无缝隙过渡，又能在任何身份与多元化场景中游刃有余地切换，时刻保持绅士的从容优雅。
提及高端运动服饰，许多人第一时间想起的会是lululemon、始祖鸟等国外品牌，但要提到这个秋冬最不缺话题度的品牌，不能忽略比音勒芬。
深耕于高尔夫服饰细分赛道的比音勒芬，自从2003年成立以来，打造“高尔夫、生活和时尚”三条产品线，致力于为精英人士提供多场景的服饰解决方案，为消费者赋予“舒适、尊贵”的穿着体验，为消费者创造高品质、高品位的美好生活。
然而，在崇尚多元化的Z世代心目中不仅仅局限于职场精英、成熟男人，对男士的服饰追求，也逐渐从严肃场合转向多元休闲场景。比音勒芬与生俱来的精英气质，在俘获精英人士青睐同时，在这个时代却常常被贴上“爸爸那一辈人喜欢的比音勒芬”标签。
随着主流消费群体的不断变化，立足年轻人视角，聚焦年轻化洞察，塑造年轻化形象将变得越来越重要。作为未来消费主力，谁拥有Z世代，谁将成为休闲运动服饰领域的引领者。为了打破年轻一代对品牌“爸气”单一的刻板印象，巩固高端时尚运动服饰品牌的定位，比音勒芬在近些年通过“宫廷IP跨界联动”、“非遗苏绣”、“明星合作”多种营销玩法，以高端时尚美学传承国风文化，借势当下户外运动和国风崛起潮流，使用年轻化社交媒体种草，树立起品牌区隔于同行的差异化认知，全力升级品牌尝试打入年轻精英群体。
在后疫情时代，越来越多的年轻人不再只是单纯追求个性化，他们也希望借助服饰来表达个性态度与文化内涵，得以在这个魔幻时代中寻得一个精神庇护所。一件高级的成衣，见证着男人的成长之路，不仅庇护着他的躯体，也磨砺着他的灵魂。
正是如此，比音勒芬将融入宫廷元素推出故宫宫廷文化联名款，又一次突破了时尚与复古的界限，将高尔夫时尚和皇家时尚，现代与传统的文化完美碰撞，2022年再次推出《瑞虎佑福》、《纵马驰骋》和《万福金安》等故宫联名款，不仅为消费者带来一场皇家美学的时尚体验，让更多都市精英在户外运动中感受中国文化的精神引流，这也赢得全行业的关注与认可。
据悉，比音勒芬三季度业绩利润增幅超过30%，销售数据逆势上涨，年轻精英消费者与日俱增，事实证明不再是“爸爸那一辈的比音勒芬”，突破单一风格和造型，掀开当代男士着装风尚的新篇章。同时比音勒芬将自己“阳光、健康、自信”的生活理念传递给全球消费者，帮助不同圈子的文化在年轻群体中传播，向世界展现了大国品牌服饰之美的全新印象。至于未来还能为我们带来什么惊喜，就让我们保持期待吧。