来源 :凤凰网2023-01-05
近年来，明星话题层出不穷、偶像流量频频霸榜，不少品牌也瞄准时机与气场相近的明星展开合作，希望通过娱乐营销完成品牌年轻化转型。面对多元的用户画像以及多变的市场需求，品牌该如何下好娱乐营销这盘棋，为品牌增值？
品牌在考虑使用明星营销的时候，一般都有其特定目的。通过娱乐化的方式，快速的建立起大众和品牌之间的联系。无论是建立更深层次的情感共鸣，还是更具具象化的消费场景，目的就是为了让大众在娱乐的同时，不自觉地被品牌所吸引，最终产生购买。作为娱乐营销的核心，明星往往是曝光率极高、极具商业价值的人。品牌与明星相互成就，出其不意的联动往往能达到破圈的宣传效果。
随着明星代言越来越内卷化，有不少品牌通过一系列营销手段完成了“0到1”的积累，而这也使得营销玩法也越来越丰富。能成功玩转营销手段的品牌，在做明星营销之前应该首先明确主要目的是什么。如易烊千玺和元气森林的合作，可以在饭圈达成提高品牌产品流量的效果。而Levis和木村拓哉的合作，则可以激活品牌社交媒体话题，增加品牌存在感。再如比音勒芬和吴尊的合作，针对需要文化认同感的中产消费群体，吴尊强大的“贵公子”人设，带来了与品牌相契合的独特气质。对于比音勒芬而言，通过吴尊在大众群体中的影响力，也可以助力品牌获得更多曝光度。
2023年1月，比音勒芬宣布吴尊担任品牌代言人，并推出主题大片，讲述了“贵公子”吴尊对于为人处世的思考，全片简单不失气场的风格展现了这位优质艺人对自我的高要求，片中健硕的身躯里蕴藏着吴尊自律的能量，而他表达的“自律者更自由”观点也受到粉丝的一致好评。经历了近20年的深耕，比音勒芬无论是产品设计还是品牌文化，都主打高级感思路，其广告营销也走精英文化路线。近几年，比音勒芬邀请了刘奕君、陈晓、王耀庆、宋威龙等一众明星为其拍摄街拍大片，这不仅为比音勒芬带来了超出预期的声量，还为产品销售提供了极大支持，实现从流量到销量的完整闭环。而其背后也正折射出比音勒芬加速向一线高端品牌迈进的思路。
随着营销市场竞争的加剧，品牌需要在短时间里抢占市场，获取一定的声量，以赢得更多消费群体的关注，而明星代言无疑是实现这一目标的最有效手段。不过越来越多的品牌押注在流量明星身上，虽然能够带来短期的品牌增长，但想要长期发展，需要锁定与品牌调性契合的代言人。在一众明星营销案例中，比音勒芬与吴尊，无疑是值得借鉴的，独特的代言人不仅可以让品牌脱颖而出，更能有效传达品牌的态度和定位。对于比音勒芬与吴尊的精准代言合作，在未来必定碰撞出无限火花，让我们拭目以待。