近日,安奈儿在投资者互动易平台表示,公司已与专业化国际校服生产商深圳市雅兰特服饰实业有限公司合作,共同推出了联名款校服。这将标志着“中国童装第一股”安奈儿成功抢跑千亿校服赛道。
“安奈儿”校服布局逐步落地
安奈儿是一家深耕童装行业27年的企业,2017年以童装第一股在深圳证券交易所上市,主要专注于中高端童装业务和科技超舒童装的细分赛道,致力于为3-12岁儿童提供科技超舒的童装产品,聚焦孩子的健康成长。
去年11月,安奈儿开始切入校服领域,公司携手子公司、合作方一同与深圳市校服行业协会签订《战略合作协议》。
今年,安奈儿的校服布局正在逐步落地,本次合作方雅兰特,正是深圳市校服行业协会成员,据雅兰特官网显示,其致力于校服的设计、生产及销售,以校服为主导,学生用品系列为配套的专业校服生产商。年生产校服、服饰、鞋帽等系列学生用品的能力在200万套以上。
首款校服产品表现不俗
据悉,安奈儿&雅兰特联名款校服在秋季开学前两个月已在各大书城、校服专卖店、雅兰特团购小程序、淘宝店铺、抖音店铺等线上线下渠道全面开售。由于差异化的“舒适”“凉感”“去臭”等功能性标签,此款校服广受消费者追捧,在多平台火爆热卖,部分销售门店甚至一度出现断货情况。
业内人士表示,首次跻身校服赛道便引爆市场的案例并不多见,安奈儿凭借深耕童装行业二十多年的影响力,校服业务落地进展飞速,未来随着相关订单放量,安奈儿综合竞争优势将进一步提升。
产品卖点符合市场需求
校服行业作为横贯教育和服装两个跨度的细分领域,需求刚性且稳定,长期受来自市场各方的重点关注。深圳校服是最早实现市场化的校服市场,能在深圳校服市场占有一席之地的校服企业都是经过一轮轮竞争出来的佼佼者。安奈儿首次跻身校服赛道,推出的联名款校服能够引爆市场,相信其卖点一定是紧贴市场需求。
据雅兰特公开信息显示,此款校服采用精选长绒棉与液氨黑科技,凉感顺滑,面料细腻柔软,具备穿上瞬间凉感/持久光泽/奢华手感等特点。
目前,安奈儿联名款校服售价为150-186元/套不等,横向对比来看位于校服价格中位以上,符合安奈儿中高端的产品定位,但从深圳儿童服装消费市场来看,此价位不会对消费者购买造成很大障碍。而品质方面,与市面上普通校服相比,安奈儿与雅兰特的联名款校服实现了从工艺结构到实用性的全面升级,提高了校服的舒适性和功能性。适中的价格,更好的体验,解决了家长希望购买到高品质校服的需求。
千亿校服市场大有可为
根据《中国校服产业白皮书》,校服行业拥有1130亿-1250亿元的潜在空间,其增量空间主要源于高质量校服对低质量校服产品消费的升级替代。从市场占有率来看,中国当前最大的校服品牌市场占比不到 1%,对比韩国等国际成熟校服市场来看,校服头部品牌20%以上的市场份额,中国校服行业格局未定,顺应消费趋势的安奈儿,在校服领域或将靠差异化的功能性实现后来居上,抢占更多市场先机。
此外,校服市场化改革也为童装品牌提供了更多机会。《关于加快建设全国统一大市场的意见》中,明确提出要建立统一市场制度规则、打破地方保护和市场分割、降低市场交易成本,为校服行业抢抓国内大市场建设机遇、增强内循环发展竞争力带来了良好的市场机遇和政策预期。
业内人士表示,开放的市场与功能性面料的消费趋势,为安奈儿开拓校服市场提供了广阔的发展空间,凭借其过硬的质量和多年的口碑,随着安奈儿校服产品矩阵的进一步完善,相信安奈儿将在校服市场大有可为。