新乳业：依托供给创新和数字化转型提振乳品消费

　　3月8日，新乳业董事长席刚曾接受记者采访时表示，新乳业作为新希望集团旗下的重要消费板块，在国内乳品市场增速趋缓的大背景下，新乳业将通过创新供给和数字化转型等方式，着力破解消费增长动力不足的难题，提振乳品消费。

　　记者了解到，新乳业将通过创新供给积极适配乳制品消费新需求。目前新乳业正着力推进专业益生菌产品的自主研发和生产，即将推出或可解决国人肠胃健康调节需求的益生菌产品菌小方。

　　此外，保持核心产品竞争力，以数字转型提升消费体验也是新乳业破解乳品消费难题的重点举措。新乳业的核心产品——“新鲜只卖当天”的24小时系列鲜牛乳，自2011年以来，始终在相关领域保持竞争力。公司在其新五年战略中也提及，要推动以“24小时”系列产品为代表的高品质鲜奶产品未来五年复合年均增长率不低于20%。

　　有了好的产品，还需要好的消费支撑，对于亟需提振消费的乳业更是如此。低温鲜奶目前在国内仍然处在契合消费需求，但尚未迎来大规模增长的阶段。席刚曾表示，奶源和冷链是优质巴氏奶的关键。为此，新乳业加大对产业链和价值链的数字化转型升级力度，一方面紧抓数字工厂、智慧牧场、智能管控等生产场景和环节；另一方面加大数字化营销建设，加强用户沟通，力求让“D2C”成为驱动高质量增长的第一场景引擎。