近日，据公开资料显示， 华谊兄弟 传媒股份有限公司（300027.SZ）及其法定代表人王忠军新增一则限制消费令。
该限制消费令涉及与 北京泰睿飞克科技有限公司 的广告合同纠纷案件，该案件背后，其实是 华谊兄弟 5250万元的逾期债务和资产负债率高达87%的财务困境。
5000万是大钱吗？
2015年，华谊的巅峰期，冯小刚随便一部贺岁片就能让上市公司股价涨停，周星驰的《美人鱼》狂揽34亿票房，王家兄弟出门都是带着资本圈的追光灯。
可现在呢？公司账上现金不到2000万，连苏州投资35亿的电影乐园都打包卖给了韩国财团，这波“消费降级”直接从私人庄园滑跪到直播间九块九包邮。
七年累计亏损83亿，平均每天睁眼就先亏300万，这烧钱速度连币圈大佬都直呼内行。
当年19亿收购的游戏公司 英雄互娱 ，最后3亿甩卖；绑定冯小刚的东阳美拉收购案，如今看起来像用爱马仕的价格买了 拼多多 定制款——溢价10个亿收购净资产5500块的空壳公司，这波操作让网友吐槽：
原来影视圈最会拍的不是电影，是《资本的名义》。
深悦分资深粉丝二狗分析华谊帝国的崩塌是早有预兆的。
生于忧患，死于忧患。
当年如日中天之时，以为是鸿运当头，可以大展宏图。
却不曾想那就是巅峰了，再往下走全是下坡路。
首先作死的就是娱乐圈祖传的玩对赌，这就跟电影情节玩俄罗斯轮盘是一样的。
当年影视圈流行和明星导演签对赌协议，结果冯小刚连续几年业绩不达标要倒赔2.35亿，这哪是对赌啊，这是 自杀 ——枪响之后，没有赢家。
再一个就是战略飘移不定。当 光线传媒 靠《哪吒》封神，博纳用《长津湖》稳坐主旋律C位时，华谊却在“去电影化”的歧路上狂奔：搞文旅、玩游戏、投地产，最后苏州电影世界项目成了大型实体版“开心消消乐”——35亿投资说没就没。
最致命的还应该是内容上的躺平。内容为王的时代，七年前还能出《老炮儿》《芳华》这种硬货，后来却陷入“冯氏喜剧”路径依赖，连《狄仁杰》系列都一部比一部扑。
当00后开始为《流浪地球》写同人文时，华谊还在用葛优舒淇的CP炒冷饭，你说这代沟比马里亚纳海沟还深吧。
当然，大环境，大市场也有关系。华谊的困境其实是整个影视行业的集体焦虑。
现在年轻人宁愿花39.9买奶茶周边，也不愿掏钱看注水大片；短视频追剧、游戏直播瓜分了娱乐时间，电影院都快成“中老年活动中心”。
更扎心的是，主旋律大片有政策护航，动画电影有Z世代买单，悬疑剧有平台 包养 ，而传统影视公司卡在中间——学博纳搞主旋律缺资源，学光线做动画没基因，最后成了四不像。
可能令二王兄弟不解的是，中国电影市场总票房还在涨，只是华谊们分不到蛋糕了。
就像网友说的：“不是观众不爱看电影了，是观众不爱看烂片了。”
也许二王也感受到了新时代的变化，所以也开始尝试转型。
不过他的第一步竟然是直播间。王中磊夫妇悄悄开通社交账号，虽然还没带货，但网友已经预判了他们的预判：“下次直播会不会拍卖冯小刚的导演椅？”
这种跨界心酸又合理，毕竟罗永浩都能靠直播还完6亿，影视大佬放下面子或许真能趟出新路。
当王家兄弟开始像李佳琦一样喊“所有女生”时，或许才是真正回归用户的开始。