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《马赛克英雄》登顶出海手游收入增长榜,背后公司宝通科技销售费用激增

http://www.chaguwang.cn  2023-10-30  宝通科技内幕信息

来源 :时代周报2023-10-30

  成为2023年1-9月的韩国海外手游下载榜冠军

  像素风放置卡牌手游正成为出海的一股热浪。

  日前,第三方机构SensorTower发布了2023年9月出海手游收入榜单,一款名为《马赛克英雄》的手游空降收入榜第11位,并成为当月的海外收入增长冠军。

  据SensorTower披露,《马赛克英雄》是一款像素风放置卡牌手游,背后的运营方有 More2Game、Ujoy Games、易幻网络3家公司。

  

  图源:图虫创意

  其中,易幻网络于9月初在日本市场推出《马赛克英雄》(《ドット勇者》)后,凭借成熟的玩法体系、本土明星代言和海量福利等策略,上线首日便登顶日本Google Play手游下载榜。与此同时,《ドット勇者》也使得易幻网络收入环比大幅增长,迅速成为易幻网络旗下收入最高的手游。

  

  时代周报记者发现,易幻网络正是A股上市公司无锡宝通科技股份有限公司(以下简称“宝通科技”)旗下全资子公司,主要负责公司移动网络游戏的海外区域化发行与运营,已在韩国、东南亚等市场建立起自己的核心竞争力和领先优势。

  10月23日,关于《马赛克英雄》日本市场的爆火原因、游戏产品出海布局和未来发展规划等问题,时代周报记者向宝通科技信披邮箱发去采访提纲。10月24日,时代周报记者致电宝通科技信披电话,但截至发稿未获有效回复。

  不止一次上榜

  时代周报记者注意到,这并不是《马赛克英雄》的第一次上榜。

  早在今年2月SensorTower发布的2023年1月出海手游收入榜单中,《马赛克英雄》就成为当月海外收入增长亚军。

  据第三方机构dataai CN数据,《马赛克英雄》是由More2 Game(厦门魔兔网络科技有限公司)研发的放置角色扮演(RPG)手游。

  作为《乱斗堂》的研发商,More2 Game很早就凭借这款Q版RPG游戏在全球多个国家或地区的iOS冒险游戏畅销榜拿过榜首。如今这款《马赛克英雄》也是More2 Game在Q版的基础上首次加入像素画风。

  More2 Game副总经理阿哲曾在接受媒体采访时表示,《马赛克英雄》的目标用户定位为泛用户群体,而像素风格能够令用户的接受度更高。

  此外,在Q版像素风基础上,《马赛克英雄》还加入了当下颇为流行的二次元风格立绘和Live 2D来诠释角色形象,既满足了主流二次元文化用户需求,还拉开了与同类像素风产品之间的距离。

  More2 Game副总经理阿哲曾在接受媒体采访时称,《马赛克英雄》上线首月总新增用户近50万,首月流水总计超6000万。

  据dataai CN发布的2023年1 月中国游戏厂商及应用出海收入30强榜单,凭借《马赛克英雄》1月份的出色表现,More2 Game当月排名上升98位至榜单第17位。

  

  今年7月,在SensorTower发布的2023年6月出海手游收入榜单中,Ujoy Games旗下手游《?????(Pixel Hero)》(《马赛克英雄》韩国版)再度成为当月海外收入增长亚军。

  SensorTower数据显示,出海游戏厂商Ujoy Games于6月初在韩国市场推出RPG手游《?????(Pixel Hero)》,凭借独特的像素风格、大量的福利和本土人气组合Norazo代言,上线首月便登顶6月韩国手游下载榜,空降手游畅销榜第7名。

  Ujoy Games合伙人李龙星曾在接受媒体采访时表示,《?????(Pixel Hero)》花了大约4个月时间在产品本土化修改调优上,涉及语言、语音、活动、内容版本等等,还有大量的二次创作,以应对韩国玩家对于游戏内容消耗速度比较快的情况,最终《马赛克英雄》韩国上线首月流水达到1亿人民币。

  据dataai CN发布的2023年6月中国游戏厂商及应用出海收入30强榜单,凭借《马赛克英雄》(Pixel Heroes)6月份在韩国地区的不俗成绩,Ujoy Games当月排名上升67位至榜单第24位。

  

  据SensorTower发布的《2023年韩国手游市场洞察》显示,《马赛克英雄》表现出色,空降2023年1-9月韩国海外手游收入榜第10位,并成为2023年1-9月的韩国海外手游下载榜冠军。

  席卷日服

  在横扫韩国市场后,《马赛克英雄》又转战日本市场。

  8月30日,宝通科技在2023年上半年业绩说明会上表示,2023年下半年预计会发行《马赛克英雄》,《重返未来1999》以及自研游戏《地牢猎手》。

  易幻网络副总裁王青青曾在接受媒体采访时表示,以往在日本市场,各种题材和美术风格的放置卡牌产品都出现过不少,但在用户获取上始终会存在一定瓶颈。而《马赛克英雄》的像素画风,不仅能让游戏与其他同类产品区分开来,在用户获取上也会拥有更大的潜在范围与灵活度。此外,《马赛克英雄》的整体美术风格也很贴近日本当地的文化内涵,还与日本当今的流行趋势相匹配。

  SensorTower数据显示,出海游戏厂商易幻网络于9月初在日本市场推出《马赛克英雄》后,凭借不变的玩法体系、本土明星代言和海量福利等策略,上线首日即登顶日本Google Play手游下载榜,带动《马赛克英雄》海外收入环比增长258%,入围收入榜第11位,并空降海外收入增长冠军。

  宝通科技9月18日在投资者互动平台回复称,子公司易幻网络在日本推出了全球高人气像素RPG游戏《马赛克英雄》,上线首日不仅获得日本地区Google Play免费榜第二,还获得IOS免费榜和畅销榜第二的成绩。

  据dataai CN发布的2023年9月中国游戏厂商及应用出海收入30强榜单,凭借《马赛克英雄》9月份在日本地区的优异表现,宝通科技当月排名上升17位至榜单第13位。

  

  10月27日,宝通科技披露2023年三季度报告,今年前三季度营收24.18亿元,同比增长1.25%;归母净利润1.03亿元,同比增长2.61%。但是,宝通科技第三季度营收8.73亿元,同比增长1.25%;归母净利润为-1848.79万元,同比大幅减少136.88%。

  对此,宝通科技在2023年三季度业绩说明会上表示,第三季度在日本地区重点推出了新游戏《ドット勇者(马赛克英雄)》,单月流水突破了2千万美金,创造了子公司易幻单月最高流水记录,同时经过模型测试和投放数据模拟,在三季度加大了该游戏的推广投入,因此给公司移动互联网板块的利润造成一定程度的下滑。第四季度,公司将根据市场变化继续聚焦重点突破欧美、日本、韩国等大市场,相信将迎来游戏的收获期。

  东吴证券研报分析认为,宝通科技第三季度营收增长,但归母净利润转亏,主要因为代理新游《马赛克英雄》于9月上线日本地区,上线初期买量宣发投入较多,对应的第三季度销售费用环比增长75.64%至2.24亿元,销售费用率25.71%(qoq+9.54%),但游戏流水需部分递延确认为收入,收入费用错配致总体归母净利润承压。

  值得注意的是,易幻网络曾在2022年首次出现亏损。

  宝通科技2022年年报显示,子公司易幻网络实现营收9.81亿元,同比增长2.37%;实现归母净利润-4820.63万元,同比下滑125.08%;2022年度,因公司优化产品结构、加大国内外市场推广投放和在研产品的投入等影响,推广费大幅度增加、研发投入大、产品上线延期及定制产品版号未能在约定时间内获取、新产品探索周期长等诸多不利情况,导致了移动互联网业务板块净利润出现了大幅下滑。

  如今,《马赛克英雄》已席卷日服,成为爆款,至于能否为公司带来业绩反转还需时间验证。

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