构建元宇宙“人货场” 蓝色光标2021年新业务投入1亿元

　　4月27日，蓝色光标发布2021年度报告，实现营业收入400.78亿元，同比微降1.11%，归母扣非净利润6.55亿元，同比增长11.35%。经营性现金流为7.50亿元，持续保持高于同期归母扣非净利润。

　　2021年蓝色光标整体经营稳健，既有传统业务保持稳定。基于对未来新的增长点战略布局，2021年蓝色光标明确了“营+销”和“元宇宙”两大新业务方向。从2021年下半年开始，蓝色光标全力投入元宇宙布局，与阿里达摩院、百度希壤等行业顶尖伙伴达成战略合作关系，并迅速完成组织架构调整和专业团队的搭建。根据年报数据，蓝色光标2021年新业务投入约1亿元，先后投资了当红齐天、齐乐无穷、暗物智能、宙宇科技、子非影人、大蓝科技、蓝颜科技等企业，共创营+销和元宇宙生态。

　　如今，围绕元宇宙“人货场”，蓝色光标已经完成全场景业务布局：虚拟人、虚拟物、虚拟场景三条业务赛道并驾齐驱，每条赛道均有自主IP、技术产品、定制服务三个板块，形成了交叉支撑的业务生态全景。

　　在虚拟人侧，通过聚焦内容的创作生产和基于内容的运营，再结合新技术能力，蓝色光标发布了国风数字虚拟人“苏小妹”、虚拟音乐人K，构建了虚拟IP矩阵。值得关注的是，苏小妹登台2022年北京卫视春晚，用虚拟人物的方式，为北京卫视春晚增加了跨次元的国风科幻色彩，并以高达71.81%的投票率位列最期待节目第一名；在数字人领域，蓝色光标发布了真人数字分身驱动平台“分身有术”，为各行各业各领域关键人，提供基于“分享”场景下的低成本、高效率、超写真的解决方案，目前已开始为商业客户提供服务。

　　在虚拟物品侧，蓝色光标上线了自有数字艺术品发行平台MEME，并发行【预见ME】创世徽章项目，搭建元宇宙的数字资产枢纽，成立BlueX区块链实验室与UDA数字艺术家联盟，连接品牌、内容创作者和数字艺术家，为用户提供前所未有的数字藏品交互体验。

　　在虚拟场景方面，“蓝宇宙”入驻百度希壤，成为国内首个“元宇宙营销空间”，入驻初期就吸引5家品牌入驻，获得110万用户围观体验。未来随着百度希壤版本的不断更新，蓝宇宙将陆续开放玩家任务系统、积分兑换神秘礼品、提供站内跳转购买等新功能，为品牌及消费者在元宇宙时代建立全新互动连接。此外，由蓝色光标投资的BlueBox xR Studios虚拟拍摄影棚也于4月正式开棚，将为客户提供符合“好莱坞电影xR虚拟拍摄标准”的广告电视虚拟拍摄、xR虚拟发布会、xR虚拟舞台、xR虚拟演播厅等全球领先的虚拟现实综合解决方案。

　　值得关注的是，目前蓝色光标元宇宙业务已有过千万营收，未来随着消费级元宇宙应用的逐步落地，将加速推动蓝色光标营销模式的虚实融合，成为新的增长引擎。随着在营+销和元宇宙新赛道上的突破性不断扩大，蓝色光标营收将迈向稳健的增长模式，改变传统代理公司商业模式的同时，实现在元宇宙时代的真正蜕变。