来源 :金融界2022-04-28
4月27日，蓝色光标发布2021年度报告，实现营业收入400.78亿元，同比微降1.11%，归母扣非净利润6.55亿元，同比增长11.35%。经营性现金流为7.50亿元，持续保持高于同期归母扣非净利润。
根据年报数据，蓝色光标2021年整体经营稳健，发展韧性强劲，在既有传统业务保持稳定的同时，持续推进“营+销”战略布局。从2021年上半年开始，蓝色光标布局抖音电商、腾讯私域、跨境电商等领域，全面进入交易场，为客户提供“营+销”的全链路推广服务，实现以营促销、以销带营，为客户创造更多价值。
围绕持续服务的游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产、金融八大行业顶级客户，蓝色光标不断尝试营+销结合，提供从创意、制作再到传播及后续的销售等方面的服务，基本满足客户在营销链条上的一切需求。去年，蓝色光标与洽洽食品(行情002557)共同实践了葵珍品牌的营+销，整合联动京东、抖音等多个平台，在精细化运营、店铺自播、达人与社群分销、会员运营等方向不断寻求突破。在2021年“京东11.11全球好物节”当天，葵珍主推品在坚果炒货类目POP商家成交量第一，销售额同比增长近150倍。从整合营销全链路推广到与最终销售结果建立关联的模式，蓝色光标将进一步构建新的服务能力，拓宽公司盈利模式。
除了为品牌客户量身定制“营+销”及内容电商的结合外，蓝色光标也在深度嵌入供应链的能力，以快速迭代的模式，塑造全新的DTC品牌。2月10日，蓝色光标与全球知名的营养健康解决方案服务商艾兰得达成战略合作，成立合资公司“蓝颜科技LAN+ Tech”。蓝颜科技依托蓝色光标营销力量及资源倾注与艾兰得强大供应链优势结合，“营+销”能力在短期内形成起势效应：专注于可吸收的胶原蛋白护肤品牌人源活力完成多渠道销售布局；全新孵化的为年轻人提供高颜值功能性DTC品牌悦初颜已进入测试上新阶段；蓝颜科技新品中心探索与推动达人商业化生态构建，10余款营养健康新品将在上半年陆续推向市场。
随着达人行业逐步规范化，蓝颜科技持续探索与推动达人商业化生态构建，目前与部分头部机构的深度战略合作已开启；依托海内外快速发展的内容电商平台和全球供应链体系，打造出基于内容电商的国际营养保健品牌，如Aland、AlandV、Vitplus等品牌均已在多个国家开展业务。
年报数据显示，蓝色光标现金及现金等价物余额为26.78亿元，叠加12.74亿金融类投资资金，近40亿货币资金储备和现金流，为蓝色光标加码营销技术投入，完善“营+销”全链条业务布局奠定了坚实的基础。