受游戏《完蛋!我被美女包围了》火出圈,有“短剧游戏概念”加持,华策影视已经连涨11天了。
没想到,10月8日,其股价盘中一度暴涨超8%。
这或因其自爆在搞微短剧,拍完了《落魄老公总裁身份曝光了》《我的将军男友》。
这名字,你细品,不就是让人上瘾,“尬得脚趾扣地,但眼睛停不下来”的爽文短剧嘛?!
50万能拍100集,批量制作
据华策影视的公告,公司从2022 年开始关注微短剧,今年6月切入市场,目前完成了5个短剧项目拍摄。11月7日,《落魄老公总裁身份曝光了》顺利上线。
来源:公告
短短不到半年,华策影视的微短剧已开始变现。这制作周期也太短了!
有业内人士透露,这种短剧普遍在100集左右,一天能拍10多集,大概8天内就可以拍完,而且成本很低,一般在50万到几百万,平均一集只要5000元左右。
他还称,这种短剧的演员不需要人气明星,也不需要自己培养,找群演就行了,只要长得好看就可以成为主角,把成本压缩到极致。
这种情况下,制作方们更是“以量取胜”,批量制作。易简财经翻阅相关的公众号招聘信息,一天新增的组讯多达50余条。
他们的招聘内容很简略,剧本内容直接用标签替代,“都市、家族、情感”“都市、男频、战神”,加上选角导演、投递邮箱、拍摄周期等信息。
微短剧剧组招聘信息
有人物信息的,一句话也可介绍完。“女主,前期甜美可爱,后期黑化凌厉”“男主,前期温柔男神,中后期对女主又爱又恨”。
好土好上头,一个爆款赚上亿
华策影视做短剧的消息一出,很快引起争议。有网友称,那些项目“一看就是垃圾”“太LOW”了。
华策影视作为影视行龙头,专注电视剧、电影等长视频制作,拥有《三生三世十里桃花》《楚乔传》等上星爆款剧。而微短剧总给人一种“土土的”印象。
短剧在题材上,涵盖战神、虐恋、穿越、逆袭、霸总、重生、神医等,非常丰富。名字“古早小说味儿”很浓,而且很“玄乎”。比如《穿越后,我成了驸马》《哎呀!皇后娘娘来打工》。
情节上相当狗血,各种玛丽苏、替身文学、复仇重生、英雄救美等,还搭配密集反转。
细节上更是经不起扒的,只要编剧想就行,“一夜情后可以生下6个孩子”“女主白天当体制内老师,晚上在夜店上班”。提供给观众的,是情绪满足,“爽”就完事儿了。
制作上,初期的短剧其实很粗糙,但随着相对专业的影视公司加入,画面美感已有明显提升。但演员的演技,还主打一个“尴尬”“看着就难受”。
由于剧集“短小精快”,跟随故事推进,观众在短短半个小时的感受,就可以如同过山车般刺激,让人欲罢不能。对于短剧的评价,不少网友都是:“好土,好上头,爱看”。
而这点,正是其能实现变现的关键点之一。
短剧完成后,一般会被交给专门的公司投信息流广告,将剧目的高潮片段,投在快手、抖音、百度、视频号、今日头条等APP上。
一旦网友对内容感兴趣,想看全集,可通过视频、图片关联的链接或文字引导,进入到企业微信、小程序等渠道继续收看。但免费的剧集有限,当观众正入迷时,就需要付费了。进入这个流量池后,网友也会被不断推送新剧。
而据业内人士透露,一款剧只要做爆了,可以赚到上亿元。对比之下,传统的影视剧制作就显得更费力不讨好。
业绩停滞,微短剧引爆股价
目前,在微短剧方面,华策影视内部团队已有几十个人,分为五个制片团队和一个投流团队,并预计到春节前,总数有一两百人。
在其看来,公司做微短剧有IP储备、剧本输出、AIGC赋能、投流分发和资源整合等方面都有优势。在投流方面,华策影视还与业内投流公司建立了强合作关系。
未来,华策影视希望能进入微短剧的前五。
对于微短剧长期发展的定位,或给华策影视带来了业绩的想象力,瞬间引爆其股价。
截至今日收盘,华策影视报6.86元/股,涨5.54%。但其市值较历史最高点,已经蒸发近400亿。
近三年,受疫情影响,影视行业集体过冬。华策影视未能幸免,分别录得营收37亿、38亿、24.7亿;归母净利润维持在4亿元的水平。
今年前三季度,其录得营收14亿,同比微降0.02%,归母净利润约为3.3亿元,同比增长8.7%。
结语
值得注意的是,微短剧的制作成本低,但投广告买量的成本并不低。据媒体消息,买量的成本占到总票房的80%到90%,渠道才是短剧最赚钱的环节。
所以近期“买量概念股”股价也在狂飙,比如引力传媒9天连涨、天龙集团6天、省广集团6天。
但微短剧的上线,实际能给华策影视们带来多大的业绩增量,还是个问号。
早已尝试短剧的柠萌影视表示,从2022年至今上线的短剧近20部,打造过爆款《二十九》系列剧集总播放量超20亿,实现C端付费破千万。但其业绩暂未见到明显好转。