来源 :太原新闻网2022-12-15
近年来，随着健康中国2030战略的深化落地，国民健康意识的不断增强，人们越来越注重个人的身体健康，而蛋白粉也成为很多人用于补充营养、提高免疫力的必备品之一。作为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业的汤臣倍健，敏锐洞察消费者对于补充优质蛋白质的需求和痛点，公司新版蛋白粉TVC在金秋销售旺季之际重磅上线。
汤臣倍健新版蛋白粉TVC强势出圈，不断探索玩转动销新玩法
全新升级后，新版蛋白粉TVC中用CG手法还原动植物双蛋白2：3科学配比、专利方法提取大豆蛋白等产品亮点，通过具体、直观的数据，汤臣倍健展示出蛋白粉对增强免疫力的促进效果，也让消费者对该产品有了更加深入的了解。
汤臣倍健全新TVC从消费者因蛋白质缺乏而引发的日常不适，如感觉睡不够、总犯困，弱不禁风易感冒，体力不支等免疫力低下的痛点出发，真实讲述因蛋白质缺乏所引发的生活问题，一举唤醒消费者补充蛋白质的刚性需求。
为了引起消费者深度共情，汤臣倍健全片还连续采用有别于日常认知的反问句式，不仅赢得强有力的宣传效果，更与消费者达成深度对话，助力购买人群的拓新。
蛋白质是人体生命的物质基础，人体蛋白质每天处于流失和补充的更新迭代过程中。汤臣倍健全新TVC以更为科学、更具说服力的方式向消费者阐明产品，并采用3D技术对相关知识进行了大力的科普宣传：卖点的画面呈现不仅逼真、立体，便于消费者理解记忆，展现了汤臣倍健蛋白粉值得信赖的品牌形象，以科普教育持续支持品类市场的扩容。
汤臣倍健形成差异化优势，致力重构产品价值
汤臣倍健作为行业龙头企业，一直致力于通过创新和差异化，打开向上通道，重构产品价值，以“科学营养”打造差异化优势。
从市场规模来看，欧睿数据显示，2021年中国维生素与膳食补充剂(VDS)行业零售总规模为1892亿，其中汤臣倍健份额为10.3%，稳居第一位；排名第二和第三的市场份额分别为6.0%与5.0%。相比2020年，汤臣倍健的领先优势有所扩大。
在品牌层面上，汤臣倍健在2021年成为TEAMCHINA中国国家队运动食品及营养品供应商，持续为国家队70余支队伍的运动员供应运动食品、营养品和专业营养备战方案。渠道层面上，汤臣倍健还实现了线上、线下全渠道覆盖。线下的药店渠道公司占据优势地位；线上的电商渠道也是公司软性优势的体现，数据显示，汤臣倍健已连续多年蝉联天猫、京东双11、“618”膳食营养补充剂品类“双冠”。
未来，汤臣倍健将继续坚持实施“科学营养”战略，加快强科技企业转型，以高科技、高品质的产品力，形成产品差异化优势，永怀求变思维，诚心提“质”，树立企业标杆，为VDS行业开启新的市场增量。