来源 :同壁财经2023-06-05
近日，经济学家任泽平连续多日发博为仁生泽发站台的事情引发热议。这位国内首位年薪千万、拥有四百多万粉丝、自带流量的网红经济学家带货的产品，究竟能不能作为生发药品使用?
从该产品的网购详情页来看，这是一款由中国科学院化学研究所技术支持的头皮调理洗发水，核心成分为富勒烯，具有头皮调理、清洁去屑、清爽控油的功效，没有宣传任泽平此前所说的显著生发功效。此外，仁生泽发头皮调理洗发水和精华液的备案号都是“妆”字号，意味着其拿到的是化妆品许可，并不具备药用功效。
此番掀起的生发领域新热潮让大家的视线再次聚焦脱发经济。目前我国脱发人群人数已超2.8亿，其增长趋势仍在逐渐扩大。据《防脱发行业市场深度分析报告2023》预测，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长。
目前，我国毛发产业呈现多样化的格局，植发、外用药物、发际线粉等美妆产品层出不穷，相比于费用昂贵、恢复期长的植发以及掩耳盗铃式的美妆产品，更多消费者选择价格亲民、行之有效的外用生发产品。目前流行的外用生发产品如米诺地尔类和非那雄胺片分别为非处方药和处方药。由于非那雄胺片具有较大的副作用，市场大多选择米诺地尔类产品作为防脱生发治疗药。
振东制药(300158.SZ)旗下的达霏欣米诺地尔搽剂已经有20余年的品牌发展历史，是国内首个提出男女分治的品牌，可以有效治疗多种脱发困扰，如：脂溢性脱发、压力性脱发、产后脱发、熬夜脱发等。达霏欣与其他米诺地尔相比，剂型佳，乙醇含量少，安全性高，已成为广大非瘢痕性脱发患者的首选用药。2022 年 Q1-Q4 中康 CHM 数据显示：达霏欣米诺地尔搽剂OTC 市场份额占比达到 42.34%，销量排名第二，荣获 2022 年度中国药店店员推荐力最高品牌。
在防脱生发领域，达霏欣形成了以米诺地尔搽剂为核心，诊断、治疗、按摩、洗发护发和内服生发为辅助的“1+5战略”产品格局，打破了此前产品单一的品牌结构，从不同阶段需求进行产品的迭代升级，优化产品结构，为消费者提供更加全面地治疗服务。
任泽平进军生发领域为行业掀起了新的热潮，但在用药领域专业的品牌更受消费者信赖。振东制药达霏欣在防脱生发领域持续钻研的精神，根据消费需求变化不断升级、优化产品的做法，努力为消费者打造全方位的服务的追求，使其在行业里脱颖而出，成为行业内数一数二的龙头品牌。