浙江广电集团控股的唐德影视是浙江省首家国资背景的影视上市公司。2024年初,唐德影视倾力打造的“蓝媒短剧”平台在微信、抖音等小程序端稳步上线运营。平台组建了内容团队、运营团队、技术团队,从打造上游IP改编、短剧生产,中游短剧播出、投流分销,到后端商业开发,形成全链路商业模式。围绕微短剧+的战略,推出微短剧+文旅,微短剧+AI,微短剧+游戏等链路生态,为全行业创作者开放赋能。
市场内卷加剧探索突围之道
微短剧市场的快速发展,随之而来的行业“内卷”也日益显现。内容同质化、质量参差不齐、用户粘性下降等问题愈发突出。同时,随着国家广电总局对微短剧审核的逐步规范化,制作周期延长,行业竞争愈加激烈。在此背景下,蓝媒短剧平台积极寻求突破,创新探索短剧精品化和游戏IP影视化赛道,努力开辟一条独具特色的发展道路。
寻求内外联动短剧制作精品化
面对市场竞争加剧,蓝媒短剧平台通过优质内容制作基础和迭代创新,在抖音红果短剧推出多部现象级短剧。短剧《清宫辞》连续三天跻身日榜前十,上线3天播放量破亿,全网话题度超2亿,成为2024年的爆款代表作;短剧《副本女将军》在浙江卫视(Z视介)、红果短剧上线,该剧创作手法新颖,获评传媒内参第九届指尖传媒榜2024年度剧集榜影响力微短剧。
寻求强强联合游戏IP影视化
随着免费短剧的爆发,大幅推高了短剧观众规模,观众的观看行为从被推送向主动选择。短剧内容种类呈现出百花齐放的姿态,热门题材层出不穷,为了应对当下内卷的行业环境,蓝媒短剧平台打破常规、求心求变,探索开发短剧+游戏赛道,和网易游戏建立合作,开发游戏IP影视化。
蓝媒短剧平台尝试将游戏IP《明日之后》改编短剧《明日之后破晓》《绝命迷雾》;游戏IP《大话西游》改编短剧《大话仙女进阶手册》,获得了不错口碑。承制的梦幻西游品牌定制短剧《他会大闹天宫,你惹他干嘛》一经上线,话题量破千万,成为短剧和游戏联动的品牌定制剧标杆案例。
另外,蓝媒短剧平台布局互动影游赛道,联合芒果TV共同投资开发互动影游《这个CEO我当定了》(暂名),计划于上半年在Steam游戏平台上线之外,还将在芒果TV以互动短剧形式播出。
打磨精品内容提升审美情趣
当下,观众审美疲劳,行业竞争加剧,国家监管趋严,微短剧行业迎来新的挑战,创新打磨精品内容,不断满足观众审美情趣,是行业内面临的重要课题。蓝媒短剧平台着重强化精品化发展思路,瞄准题材丰富性和多样化,创作兼顾社会价值和商业价值的精品内容,将打造一批立意深远、积极向上,在传统文化、文旅等领域发挥更大的文化责任和社会价值的精品微短剧,跻身成为推动行业有序健康发展的主力军。