来源 :中金在线2021-08-16
金科文化(300459.SZ)在8月13日收盘后公布了重磅消息。金科文化宣布与文化领域“国家队”中国文化传媒集团有限公司旗下的中传金控(天津)股权投资基金管理有限公司(简称“中传金控”)签署战略合作，双方还将共同发起设立一只2.21亿元规模的投资基金。金科文化此次与文化传媒领域的国家队深度绑定，将助力于公司与行业主管部门、监管部门的沟通联系，助力公司加速打造汤姆猫IP系列文化产品。
汤姆猫牵手“国家队”
近期，有媒体报道引发社会各界对于监管部门将加强游戏监管的猜测。金科文化作为全球性亲子互动游戏汤姆猫的运营企业，其运营适用于全球青少年保护政策最严格监管需求，在中国游戏行业强监管的大背景下，金科文化在健康内容、青少年保护等方面的优势开始凸显。
此次，金科文化与中传金控的战略合作，将助力于金科文化与行业主管部门、监管部门更方便、更快捷地沟通联系。双方的具体合作内容还包括，中传金控及其背后的中传集团将与金科文化在IP综合运营、文化传播、国内文化产业园、文化产业投融资等具体项目上展开合作。
目前，金科文化已经厘定主业，公司将会持续围绕“会说话的汤姆猫”系列IP来深耕专研。此次双方战略合作的具体契合点，恰好都是金科文化亟待补充的短板。随着双方合作的深入，汤姆猫系列IP有望实现加速壮实。
汤姆猫践行“文化出海”战略
有资深传媒人士认为，此次战略合作对于金科文化及中传金控背后的中传集团都非常重要，其着力点除了上述国内项目的合作外，更重要的合作点将落实于“文化出海”国家战略上。
中传集团作为文旅部主管的中央企业，肩负着“文化出海”战略重任，其核心任务就是“讲好诗和远方的故事，讲好新时代中国故事”。“文化出海”国家战略的落实和执行需要具体的抓手，需要有巨舰和大船才能成功出海。金科文化及其旗下的汤姆猫IP恰好满足这种需求。最新数据显示，汤姆猫系列APP在全球累计下载量超过160亿次，在全球有4.1亿月活跃用户。
不仅如此，汤姆猫系列视频内容在全球200多个国家与地区的电视频道上以32种不同语言播放。在全球各大主流网络视频播放平台上，累计获得超过790亿人次的播放量，其中有超过500亿人次来自海外播放。汤姆猫系列APP的4.1亿月活跃用户中有70%以上是海外玩家。汤姆猫系列持续11年获得用户喜欢，在全球有着庞大而扎实的粉丝群基础，无疑成为中国文化及中国元素“文化出海”国家战略的出色载体。
汤姆猫IP体系加速构筑
金科文化的汤姆猫系列除了用户熟悉的汤姆猫、安吉拉外，还囊括了天才学霸狗狗本、暖男汉克狗、调皮的金杰猫、特立独行的贝卡兔，各自拥有不菲的粉丝群。自2018年金科文化定调成为汤姆猫全栖IP运营商后，金科文化就已经在构筑汤姆猫IP生态体系的道路上不断深耕专研。
公司先是进军线下衍生品与授权业务，目前汤姆猫系列由金科文化自主开发或者授权开发的衍生品共计达到2000个SKU。汤姆猫IP已经在教育、文化、交通、影视、餐饮、零售等多个消费领域开展了广泛的授权合作。授权品牌方的合作对象包括腾讯、网易、麦当劳、开元酒店、阿里迅犀等多个知名品牌企业。
汤姆猫IP体系另一个载体是汤姆猫亲子乐园。主题乐园业态作为汤姆猫IP线下粉丝运营的有力抓手，沉浸式的场景体验及良好的口碑有效扩大了IP的影响力。自2018年合肥和绍兴先后落地两家汤姆猫亲子乐园，到目前已经在全国开设近10家亲子乐园。未来几年，金科文化还将大力推进国内一二线城市的扩张，完善其在全国的布局。
汤姆猫系列IP的壮大，除了游戏运营外，动漫视频内容传播同样居功至伟。金科文化管理层在接受机构调研时提供的数据显示，汤姆猫系列视频内容在全球主要渠道累计播放次数超过790亿次。汤姆猫联手迪士尼推出的《YOU GET ME》视频就曾以精美画面、优美旋律惊艳了一代人，单一视频播放量超过3.5亿人次。
从线上的APP推广、视频传播，到线下的衍生品授权，再到集IP形象于一体的亲子乐园，金科文化正在加速构筑汤姆猫IP体系。