白酒在中国历史悠久,自古便具有广阔的市场和强劲的消费力。如今伴随着后疫情时代的到来,很多行业进入到了回升期,白酒行业的发展也进入到了一个新阶段,整个酒类市场在不断向品牌化、品质化发展。根据华致酒行2022年第一季度的情况来看,公司营收同比增长51%,归母净利同比增长30%。可以看到在新的行业发展背景之下,华致酒行销售端韧性依然较强,并凭借其产品优势和企业理念使发展稳步前进。
成立十七年来,华致酒行始终秉承“精品、保真、服务、创新”的核心理念,旨在为消费者提供保真保质的各类酒品。在白酒行业的发展中始终坚持产品品质,不论是疫情动荡时期还是如今的后疫情时代,华致酒行都彰显着其强劲的发展势能。
坚持保真保质,持续推动战略升级持续推动战略
“保真”理念深入人心,品牌价值不断提升。为了宣传华致酒行的卖真酒理念,公司采取一系列措施,如冠名高铁专列,利用短视频风口拍摄《我是华致人,为时代“保真”》宣传短片等,让更多人感受到华致酒行卖真酒的理念。并且华致酒行时刻注重产品质量,建立老酒鉴定中心,首创名酒三级鉴真机制。包括初检、复检和终检三道程序。
在确保产品质量的基础上,企业经营思路也十分清晰。在疫情爆发后,华致酒行迅速反应,因地制宜结合防控形势,进一步优化战略,把握营销节奏,不仅控制住了特殊时期的风险冲击,还逆势开拓市场实现了业绩的大幅提升。
业务覆盖全国,建成全渠道体系
华致酒行拥有全渠道营销网络体系,涵盖了华致酒行、华致酒库、零售网点、KA 卖场、团购、电商、终端供应商在内的多个渠道。2019 年公司根据大众需求,推出“华致优选”电商平台,2021 年将“华致优选”电商平台升级更名为“华致酒行旗舰店”,并同步上线微信小程序及 APP。线上线下齐发力,通过线上获取终端消费需求,最终通过线下门店进行配送,打造 O2O 服务模式,将线上需求引流至线下,打造线上线下联动的“新零售”模式。
华致酒行销售渠道不断增加,已经覆盖全国,并通过互联网技术抓住了线上销售的机遇,电商平台的销售额日益上升。也正是因为全渠道的完善,让华致酒行在面临市场动荡和线下消费力下降等冲击时,仍能较大程度地防御风险,确保企业的稳定发展和运营。
华致酒行作为新型渠道业态,在如今的白酒行业中仍能掌握好方向盘。在未来也将会继续发挥渠道优势、品牌优势,坚持完善企业经营理念,并不断进行战略升级和管理优化,在接下来的发展中,实现更大的突破。