今年两会的《政府工作报告》中提出,要着力扩大国内需求,把恢复和扩大消费摆在优先位置。扩大消费,仍然是2023年的关键任务。
与此同时,消费市场回暖,白酒市场再度火热。沉寂多时的线下消费迎来持续复苏,以经销中高端名酒为主的华致酒行,线下门店需求紧俏,销售火热。
洞察消费趋势,中高端名酒立身
在“扩大内需”的号角声中,消费市场持续火爆。但消费需求也越来越严苛。针对白酒市场,华致酒行吴向东董事长表示,酒业发展将步入“三个时代”,即名酒时代、老酒时代、好酒时代。华致酒行要肩负起国内酒类流通行业领跑者的重任,在高端精品酒水领域持续深耕。
只有及时洞悉消费者群体的变化,才能把握新一轮消费趋势,实现可持续发展。华致酒行敏锐抓住了目标消费群体消费观念的变化,从过去的“有酒喝”转向“少喝酒、喝好酒”,向高端化、品质化消费趋势演变,积极开拓高端名酒赛道。
在经销名酒方面,华致酒行选择与中高端名酒合作,为广大消费者提供茅台、五粮液、拉菲、奔富在内的4000余种全球高端真品名酒。
在合作定制精品酒方面,华致酒行推出的荷花·玉系列战略产品,受到广大消费者与经销商的热捧。去年推出的大热单品荷花·金蕊天荷,不仅斩获了第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛“大金奖”及“中国最佳烈性酒”桂冠,在春节期间表现尤为亮眼,成为许多消费者宴席上必不可少的酒品,也成为众多消费者的送礼佳品。
把控渠道变化,适时数字化转型
随着后疫情时代的消费强劲复苏,国内实体零售市场的未来前景可期,数字化转型和实体经济的融合成为未来长期发展的必然趋势。在今年的全国两会上,代表委员们建议加快推动数字化和实体经济的融合,加快传统产业和中小企业的数字化转型,畅通全产业数字化升级链条。
作为国内头部酒类流通商,华致酒行深耕酒类消费终端市场18年,构建了包括华致酒行、华致名酒库、直供终端网点、KA卖场、团购、电商在内的全渠道营销网络体系。
近两年来,华致酒行旗舰店平台上线“跨境购”业务,采用“海外直采+保税仓备货”模式,通过整合全球优质供应链资源和直采优势,致力于打造全球名酒跨境购一站式服务,为消费者提供全球保真精选、高性价比的酒品。
事实上,早在2019 年,华致酒行就率先开启了数字化转型,推出“华致酒行旗舰店”微信小程序线上平台,一站式满足消费者对飞天茅台、茅台年份酒、老茅台、五粮液、五粮液年份酒、日本威士忌、拉菲、奔富等千余款全球尖货酒品的需求。同时,还积极开展线上平台的直播业务,为消费者带来全新的购酒体验。
通过升级为以用户为中心的全链路创新,华致酒行在与用户的不断交互中,了解用户的产品、服务、渠道等全方位需求,创造新的体验。
华致酒行作为酒类流通行业的领军企业,在消费市场取得成功的关键因素既包括其早期占据的领先地位,也包括对高品质产品定位的一贯坚持。然而,更重要的原因是该公司具备清晰的战略规划,对消费者需求的深刻理解以及对行业发展趋势的准确把控。
扩大内需政策将刺激大众消费,助力白酒产业新周期发展。同时,数字化与绿色转型等关键词,将引导白酒企业迈出高质量发展步伐。在新一轮周期下,华致酒行将有望继续引领酒类流通行业,带领行业实现高质量创新发展。