来源 :艾瑞网2022-01-21
如今的三只松鼠作为“网红零食第一股”，拥有着坚果零食头部品牌的光环，很难想象这样的国民零食品牌，其最初的创业团队仅有5个人。但就是这样一个在当时看来，配置相当薄弱的零食品牌，于2012年2月16日在安徽芜湖正式创立，挂名三只松鼠，而后迅速发展壮大，一跃成为了众所周知的国民品牌。
三只松鼠在成立仅仅几个月后的2012天猫“双十一”大促中，实现了当天近800万元的成交额，并凭借该数据一举夺得坚果零食类目冠军。2019年7月12日，三只松鼠正式登陆深交所创业板，当日开盘价17.62元，截至收盘时为21.14元，上市后一度连拉十个涨停板，最高点曾达到91.59元/股。
在2021年“双十一”的休闲零食赛道上，三只松鼠一举拿下天猫、淘宝以及京东等14个线上渠道休闲零食类第一名。三只松鼠仅用了7年就在A股成功上市，而且在不到10年的时间里，就已成为年销售额超过70亿的中国销售规模最大的食品电商企业。飞速成长与快速成功成为了三只松鼠的标签之一，这不仅受益于互联网电商发展的红利，还受益于三只松鼠一直以来全面的营销策略。
三只松鼠创始人章燎原与功夫动漫在2018年合作推出了大型3D动画片《三只松鼠》。通过塑造人格化的松鼠IP形象，开启品牌超级IP战略，焕发新的品牌形象。
《三只松鼠》IP动画在创作之初，就提出了动画要没有营销痕迹，将“三只松鼠”的品牌营销完完全全融进这部动画的明确要求。这就是要为这三只松鼠赋予鲜明的人物性格色彩，例如用冷静理智且个性沉稳的“松鼠小酷”来代表坚果品类；用热情单纯且乐观随性的“松鼠小贱”来代表零食品类；用优雅温柔且外柔内刚的“松鼠小美”来代表花茶品类。而且在故事内容上将主要场景设定在坚果店里并围绕坚果开展故事，通过一系列设定来契合“三只松鼠”的品牌经营内容。这一做法不仅瞬间拉近了与消费者之间的距离，还使得消费者对品牌的好感度也有了提升。