对话锋尚文化|虚拟现实内容生态构建助力文化娱乐消费新发展###
我国有悠久的历史和丰富的文化资源，但在对文化产业进行产业化运作这条路上走得还不够。文创产业事关“软实力”，其核心点已不止是添加中国元素亦或是符号化的象征，更多的是通过现在不断发展的高科技和新技术对价值观赋能，从而产生巨大吸引力。在当今世界，文创产业已不再仅仅是一个理念，而是有着能够产生经济效益的直接现实。今天同花顺专家团专访了锋尚文化副总经理李斌先生，带大家了解作为创新型文化科技演艺产业集群——锋尚文化的发展情况，以及文化创意新领域的现状及未来发展。
公司简介：
北京锋尚世纪文化传媒股份有限公司（简称锋尚文化，股票代码：300860），成立于2002年07月30日，由沙晓岚先生担任董事长兼总设计师。作为创新型文化科技演艺产业集群，锋尚文化始终秉承“创意，呈现中国之美”的企业理念，用心讲述中国故事。
主营业务涵盖大型文化演艺活动、文化旅游演艺、景观艺术照明及演绎三大领域，实现从项目投资、规划、设计、制作到运营的全链式经营模式。
嘉宾介绍：
李斌先生现任锋尚文化副总经理兼锋尚互娱总经理
90后新锐舞美设计师，拥有多年舞美创作及娱乐演艺创意经验，近年来专注新型观演关系的研究与探索，作品涵盖大型活动、文旅演艺、商业秀演、公共艺术、戏剧、VR/AR线上交互作品等众多领域。曾任2022年北京冬奥会闭幕式美术总设计、2022“相约北京——奥林匹克文化节”线上虚拟音乐嘉年华《集光之夜》制作人、2021年华晨宇火星演唱会舞美总设计、2021北京国际电影节开闭幕式舞美设计总监等。
核心观点：
1、创意助力科技与终端的发展、迭代和普及；
2、线上内容的消费转型和全新的行业诉求；
3、生态健全驱动文化创意和技术终端的高速融合；
4、数字人产业的良性发展需要应用场景和商业化的明确与健全。
访谈详细记录：
（一）
同花顺专家团：请李总为同花顺的投资者朋友们简单介绍下锋尚文化。
副总经理李斌：北京锋尚世纪文化传媒股份有限公司（简称锋尚文化），成立于2002年07月30日，由沙晓岚先生担任董事长兼总设计师。作为创新型文化科技演艺产业集群，锋尚文化始终秉承“创意，呈现中国之美”的企业理念，用心讲述中国故事。
主营业务涵盖大型文化演艺活动、创新型文旅产业、公共艺术光影演绎、游戏与虚拟泛娱乐四大领域，实现从项目投资、规划、设计、制作到运营的全链式经营模式。
公司旗下拥有控股和参股公司：北京锋尚世纪文化发展有限公司（简称锋尚发展）、上海锋尚世纪工程设计有限公司（简称锋尚设计）、郑州锋尚世纪文化旅游发展有限公司（简称锋尚文旅）、北京锋尚煜景文化艺术有限公司（简称锋尚煜景）、北京锋尚互动娱乐科技有限公司（简称锋尚互娱）、北京洛蓝印象文化传媒有限公司、郑州黄河颂演艺有限公司、西昌满天星斗文化发展有限公司。
借助锋尚文化的品牌及资源优势，面向全国，形成辐射华北、华东及华中地区的协同服务矩阵，为客户提供定制化全链式服务。
（二）
同花顺专家团：锋尚文化年报中提到今年在虚拟演艺产品创意、设计及制作方面经营规划，锋尚互娱自研的线上数字产品“超越幻想的演唱live”预计将于2022年正式上线。该产品的内容以及应用场景是怎么样的？目前锋尚互娱的主要业务和发展方向是什么?
副总经理李斌：锋尚互娱的定位是一家致力于构建虚拟现实娱乐内容生态的文化科技公司，目前锋尚互娱有四大主营业务板块：虚拟现实内容云平台（VR端自研产品）、虚拟艺人制作及运营、AR创意设计及制作、线下娱乐消费空间数字化升级。其中虚拟现实内容云平台是一款可真正承载实时交互式内容的平台产品，区别于传统的PC和移动互联网终端（手机等）上的平面化流媒体视频内容平台。经过长期的研发、调研，我们发现新型技术催生出的消费级产品的普及（比如VR、AR设备等），对内容生态的依赖是很重的，锋尚互娱就是在用创新型直观化的交互体验和优质内容使用户在线上也可以最大限度的实现线下文化娱乐内容的临场感，以此布局虚拟现实娱乐内容生态的商业蓝海。目前锋尚互娱在从打通技术、终端和ip、内容层面全面发力。
（三）
同花顺专家团：作为由冬奥会官方认证支持的冬季冰雪运动IP的虚拟音乐会——《集光之夜》备受关注和期待。《集光之夜》由北京冬奥组委文化活动部主办，由锋尚文化承办打造。那么，《集光之夜》是一个什么样的产品？播出之后效果如何？还会有第二季吗？
副总经理李斌：《集光之夜》是一个可以让观众（用户）进行交互体验的内容厂牌，观众（用户）可以自定义形象进入虚拟世界与演艺内容进行互动，并且可以通过一些趣味性的操作方式对舞台效果的变化进行触发，当时开放了两个终端平台：PC端和手机端。《集光之夜》第一季全网实时观看人数为162万+，相关话题共计覆盖1亿人次，新华社等主流媒体都进行了深度报道。《集光之夜》第一季开创了线上演艺内容新模式，沉淀了成熟的团队和丰富的制作经验以及开发成果。目前在筹备《集光之夜》第二季，第二季将开放VR端体验，并且会与第三方优质内容厂牌联名举办，会从商业化角度做好用户存留。
（四）
同花顺专家团：受制于疫情，线下娱乐活动较难开展，由此线上演唱会、线上K歌等线上娱乐发展态势火爆，锋尚文化是否对此类相关虚拟场景的布置有业务拓展计划？
副总经理李斌：目前锋尚互娱正在紧张研发的虚拟现实娱乐内容生态的to C VR端产品作为一个可深度交互内容的载体，是包括线上演唱会、线上K歌等功能的，进一步的研发成果和相关的上线计划将根据要求进行相关披露。
（五）
同花顺专家团：据了解，以往锋尚文化在国内并没有和娱乐公司开展明星演唱会的相关业务,那么去年为什么选择和华晨宇在海口合作？锋尚文化下半年乃至后续是否还会继续选择和艺人合作?
副总经理李斌：首先，公司以往虽然没有明星演唱会相关的作品案例，但是在诸多类型的演艺项目中都与娱乐公司和艺人团队建立了不同层面的良性沟通，沉淀了优质资源。公司目前在业务存量稳步发展的同时，也在拓展上海天时、杌空间、锋尚互娱虚拟演艺产品、优质娱乐内容等多类型C端内容产品的增量，去年和天娱传媒华晨宇团队在海口合作的火星演唱会，开创了线下娱乐演唱会的全新模式，也为进一步拓展C端市场以及与娱乐公司和艺人团队多种形式的良性合作打下了坚实的基础，同时，锋尚文化作为人才密集型企业，非常重视创新人才的培养和输送，本次项目也为公司年轻的设计团队提供了全新的创作舞台，年轻设计师也将在C端娱乐商业市场的拓展上全面发力。目前公司已经接到部分娱乐公司和艺人团队关于后续线下娱乐商业项目的合作邀约，业务上顺利进行，将根据各地疫情防控政策稳步推进，不排除采用线上线下结合的方式进行合作和拓展。
（六）
同花顺专家团：虚拟数字人也是目前相当火热的概念，锋尚文化在虚拟数字人方向有哪些规划和进展？
副总经理李斌：经过近一年的调研、探索及尝试，锋尚互娱团队已经熟悉掌握CG、AI算法等多种工作流程与虚拟引擎匹配对于虚拟数字人的创意和开发方式，并沉淀了相应的人才团队、数字资产和技术成果。在锋尚互娱团队看来，优秀的虚拟数字人案例得以成功重点在于后续的应用场景和商业化，否则就仅仅是数字资产。所以目前锋尚互娱针对于虚拟数字人领域的发力点重点在应用场景和商业化的闭环反推。主要的具体工作包括ip的联合开发、成熟营销渠道带来的虚拟数字人经纪、平台渠道合作及开发等等。
（七）
同花顺专家团：请问贵公司未来在VR产业的发展规划与定位？
副总经理李斌：目前锋尚文化旗下锋尚互娱团队在VR领域的规划主要是构建虚拟现实娱乐内容的生态。锋尚互娱的定位是一家致力于构建虚拟现实娱乐内容生态的文化科技公司，经过长期的研发、调研，我们意识到一种新型技术在发展到一定阶段，其迭代和下沉需要优质的内容创意提出需求进行引导，而新型技术作为新的生产力，也会对传统的工作流程造成影响，内容生产者认可这种影响才能更好的对新型技术进行整合和使用。更重要的是，新型技术催生出的消费级产品的普及（比如VR设备），对内容生态的依赖是很重的，锋尚互娱就是在用创新型直观化的交互体验和优质内容使用户在线上也可以最大限度的实现线下文化娱乐内容的临场感，用新颖的定制化服务给用户全新的内容体验选择，以此布局虚拟现实娱乐内容生态的商业蓝海。目前锋尚互娱在从打通技术、终端和ip、内容层面全面发力。
（八）
同花顺专家团：锋尚文化在诸多渠道表示公司有在元宇宙方向上努力发展，那么接下来公司会有哪些方面的实际行动？
副总经理李斌：目前锋尚文化旗下锋尚互娱团队在VR领域的规划主要是构建虚拟现实娱乐内容的生态。经过长期的研发、调研，目前锋尚互娱在从打通技术、终端和ip、内容层面全面发力。在推动形成商业闭环的同时，锋尚互娱接下来将继续加速ip内容开发、核心技术研发等工作，此外，锋尚互娱将联合优质内容厂牌将目前沉淀下的内容和技术成果进行全新的升级打造。
（九）
同花顺专家团：在未来数字化的大趋势下如何顺势而为，是否会有新产品/技术的面世？贵公司对未来业绩有何预期，未来会有哪些新的业绩/利润增长点？请您谈谈贵司未来的业务发展规划。
副总经理李斌：通过一些专业的行业数据不难看出，经过近三年的疫情影响，和各种移动互联网终端普及以及虚拟现实技术的高度发展，再加上相关政策对于文化艺术和科技的支持与要求，其实文化艺术娱乐消费群体的消费习惯、创意工作者的创作习惯、部分品牌和企业客户的广告营销需求已经发生了变化，新的行业诉求点已经出现。锋尚互娱未来几年的工作重点就是从新型虚拟现实内容生态切入，满足行业诉求，提供对B端和C端的优质服务，这需要创意端、技术端、运营端、商业端的全面发力。VR、AR等虚拟设备终端作为“全真互联网”的全新内容载体，其背后的诸多虚拟现实技术便成为新形式内容的新型生产力，新型生产力对于生产关系的影响短期最直观的体现就是对于传统内容工作流程的改变甚至颠覆。PC、移动互联网设备（手机等）、虚拟现实设备（VR、AR等）等不同特性的设备终端应该有其不同使命，我们需要用新的内容创作观念和新的技术路径为用户提供服务，而非对传统的内容生产路径进行粗暴的跨终端复制。我们努力用全新的交互体验形式给用户带来另一种参与文化艺术娱乐内容的选择。未来锋尚互娱将基于对虚拟现实内容生态的构建，围绕针对不同终端的线上数字化虚拟活动服务业务、自有线上内容厂牌活动、自研产品上线商业化、线上线下联动助力线下娱乐消费空间业态升级等方面，创造新的增长点。
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