万辰集团的四大新探索
近日，中国最庞大零食集团之一万辰集团正式启动港股IPO计划，旨在推进国际化战略提升竞争力。
在万辰集团之前，另一家头部量贩零食品牌鸣鸣很忙已经在今年4月递交港股上市申请，目前尚未有新的进展。
此次，万辰集团若率先顺利上市，将成为港股“量贩零食第一股”。
量贩零食，成为业绩加速器
万辰集团在2011年正式成立，其发展初期聚焦于食用菌的研发与销售业务，并于2021年成功在A股挂牌上市。到了2022年，公司通过设立子公司南京万兴，正式进军量贩零食领域，推出自有品牌“陆小馋”，同时启动对区域品牌的并购计划，以此迅速拓展业务版图。
2023年，万辰集团对旗下“陆小馋”“好想来”“来优品”“吖嘀吖嘀”这四大品牌进行整合，统一命名为“好想来品牌零食”，达成供应链与品牌管理的协同效应。
从门店数量来看，万辰集团实现了迅猛增长，从2023年的4726家激增至2024年的14196家。截至2025年6月底，公司旗下门店总数达到15365家，其中“好想来”品牌门店有14334家，“老婆大人”品牌门店有1031家。
在门店扩张模式上，万辰集团主要依赖加盟模式来构建门店网络。截至2025年6月30日，公司旗下加盟店数量达到15275家，自营门店则有90家。具体来看，2022年至2024年期间，公司分别新开了163家、4475家、9746家加盟店，2025年上半年又新开了1467家加盟店；同期，关闭的加盟店数量分别为3家、75家、208家、290家。
在门店规模加速扩张的同时，万辰集团的营收也呈现出爆发式增长态势。
招股书数据表明，2022年至2024年，万辰集团分别实现收入5.49亿元、92.94亿元、323.29亿元；2025年上半年，公司实现收入225.83亿元，同比增幅高达106.9%。
在利润表现上，2022年至2024年，万辰集团经调整净利润分别为3930万元、-2810万元、8.23亿元；2025年上半年，公司经调整净利润达到9.22亿元，同比增长286.8%。
零食业务无疑成为了推动万辰集团发展的强劲动力。而精准把握行业风口，则是万辰集团业绩实现腾飞的关键因素之一。
灼识咨询报告指出，2019-2024年，按照GMV（商品交易总额）计算，中国量贩零食饮料零售市场规模从73亿元迅猛增长至1297亿元，年均复合增长率达到77.9%。预计在未来5年，随着消费者对产品多元化以及高性价比需求的持续深化，到2029年，量贩零食饮料零售市场规模将攀升至6137亿元，2024年至2029年的预期年均复合增长率为36.5%。
零食浪潮之后，万辰集团的下一站
万辰集团正通过几大关键路径拓展企业版图，涵盖发力全品类布局、进军即时零售领域、打造“零食乐园”体验以及探索海外市场等方向。
其中，向全品类发力并延伸至家庭消费场景，是万辰集团寻求突破的重要途径之一。目前，万辰集团已着手布局“省钱超市”等新业态，开启向折扣领域的转型之路，推出“来优品省钱超市”和“好想来全食优选”等品牌。在保留零食业务的基础上，进一步拓展产品品类，新增日化洗护、冻品、生鲜等多样化商品，以满足消费者更广泛的需求。
这一系列举措表明，万辰集团正从原有的量贩零食赛道，向全品类领域迈进，重点发力家庭消费场景和下沉市场，以此挖掘集团新的增长点。数据显示，经过2 - 3个季度的持续迭代与优化，折扣超市的转型已初见成效，单店GMV相较于普通量贩零食门店提升了近30%。
在这一转型过程中，万辰集团的供应链发挥了至关重要的支撑作用。据悉，万辰集团通过精简6个传统经销环节，将物流成本占比控制在3%以内，同时将库存周转天数大幅缩短至12天。此外，万辰集团在全国范围内设立了超过50个仓储中心，拥有超90万平方米的现代化物流仓库，并依托数字化供应链系统，遵循“T + 1”配送原则，极大地提升了整体运输效率。
除了全品类发展，当下热门的即时零售领域也成为万辰集团扩张的重要方向。截至今年7月底，万辰集团旗下好想来品牌已有约5000家门店接入即时零食业务。在相关平台上，该业务连续3个月订单量保持200%以上的高速增长，线上新客占比突破90%，成功开拓了3 - 5公里范围内的增量市场。
在吸引年轻消费群体方面，万辰集团采用了年轻化策略并与热门IP联动。2025年春节期间，好想来在全国门店上线了春节档热映电影《哪吒之魔童闹海》的惊喜盒，以及三丽鸥草莓惊喜盒等热门IP正版授权商品，有效拉动了线下门店的年货销售。今年以来，好想来还与哈利波特、小马宝莉、柯南等知名IP展开过联动活动。
好想来在官网提出，致力于为广大用户提供更多、更有趣且价格亲民的潮玩产品，让消费者在“家门口的零食乐园”中，以较低的成本获得更丰富、直接的快乐体验。由此可见，与潮玩紧密结合的“零食乐园”概念，是万辰集团试图突破量贩零食赛道周期限制的又一重要抓手。更准确地说，万辰集团希望打造零食界的“泡泡玛特”，讲述更具想象力的零食故事。
此外，万辰集团还将目光投向了海外市场。此前，公司在公告中表示，为进一步推进国际化战略，提升品牌知名度和综合竞争力，完善供应链体系建设，计划发行H股股票并申请在港股主板上市。
随着量贩零食业态市场逐渐趋于饱和，作为该赛道中规模最大的两家企业，万辰集团和鸣鸣很忙的发展动向备受瞩目。它们的发展路径也将为整个赛道的未来增长和突围可能性提供重要验证。
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