来源 :脑徐2022-07-15
百年品牌张小泉，在资本裹挟下，初心不再，徒剩空壳。
有多少企业家梦想做一家百年老店，马云给阿里巴巴立下的目标就是活过102年。
中国百年老店很少，张小泉剪刀算一个，但近期发生的“菜刀拍蒜断裂”事件，让人看到这家超过350年品牌的另一面。
针对事件原因，客服只说他们家的刀比较硬，不能拍蒜。张小泉菜刀的产品使用说明中，并没有相关陈述，按照中国主妇的使用习惯，一把菜刀必须剁、切、拍全能。
客服的回应显然有推脱之嫌，在使用菜刀时断裂，是非常危险的事，稍有不慎，碎刀会危及人身安全，这样的答复毫无百年品牌应有的担当。
张小泉电饭煲
而往深处扒一扒张小泉，更显得徒剩虚名。张小泉以剪刀立家，现如今已经扩展到刀具、厨具、厨房电器、清洁洗护等多种品类。其中超过70%的产品，比如电饭煲、婴童理发器、洗洁精等都是贴牌或代工。
对于一家积极谋求上市，并且最终成为“中国剪刀第一股”的企业来说，单一的剪刀产品，显然撑不起多少市值，扩充品类是必须要走的路。
在小作坊时代，张小泉剪刀要经历72道工序打磨，而如今90%以上的生产工序实现了机械化和自动化，张小泉传统工艺已面临失传的风险。
张小泉婴童理发器
这样的张小泉产品与其他工业品没有任何区别，再卖高价只是割韭菜，一旦质量跟不上价格，最终会将品牌的价值消耗殆尽。
在高端市场打不赢德国双立人，在中低端市场只有一个百年品牌的虚头，消费者手中的钞票就是选票，没有过硬的质量，只有过硬的价格，那最终会被投出去。