孩子王（301078.SZ）加码全渠道全场景布局。
5月31日晚间，孩子王发布公告称，全资子公司天津童联供应链管理有限公司拟投资不超过6亿元建设“孩子王华北智慧物流基地和区域结算中心项目”。
孩子王表示，此次项目建设主要是为了完善公司仓网物流布局，提高仓储物流的运行效率和管理能力，更好地满足市场及客户快速增长的需求。
长江商报记者注意到，作为一家以数据驱动的创新型母婴童全渠道服务商，孩子王深谙仓储物流的重要性。当前，其已经建立了与门店布局和线上销售相匹配的三级仓储体系，以及近200个城市前置仓。
在线下门店经营压力加大的情况下，孩子王搭建差异化供应链体系，大力推进全渠道全场景布局。今年一季度公司净利润已实现回升。
拟投建物流基地及区域结算中心
孩子王正在推进仓储物流布局。
据最新公告显示，为了完善仓网物流布局，孩子王全资子公司天津童联供应链管理有限公司拟投资不超过6亿元建设“孩子王华北智慧物流基地和区域结算中心项目”，预计建设周期3年。
具体来看，项目包括投资建设华北区域运营管理总部，此总部主要负责孩子王华北片区供应链管理、采购管理、结算管理等，建设内容包括区域采购中心、区域结算中心、电子商务运营中心和区域物流中心。
孩子王表示，本次项目建设能够完善公司全国仓网物流布局，增强供应链管理体系，提升运营效率，提高盈利能力；同步建设的区域结算中心，能够支撑公司全国商品采购结算需求。
长江商报记者注意到，作为一家以数据驱动的创新型母婴童全渠道服务商，孩子王深谙仓储物流的重要性，早就在物流领域有所布局。
据年报介绍，当前，孩子王建立了与门店布局和线上销售相匹配的，包括中央仓（CDC）、区域仓（RDC）和城市中心仓（FDC）在内的三级仓储体系，以及近200个城市前置仓。
截至2022年12月末，孩子王已在南京自建了1个全自动化中央仓；在武汉、成都、天津、佛山等地设有4个核心区域仓，主要覆盖华中、西南、华北和华南区域；在盐城、苏州、郑州等地设有10个城市中心仓。
线上平台毛利率达40.68%
孩子王成立于2012年，主要从事母婴童商品零售及增值服务。公司曾于2016年12月9日在新三板挂牌上市，2018年从新三板退市后，于2021年10月成功登陆A股。
在新三板挂牌的两年间，孩子王业绩表现不错，2017年、2018年实现营业收入分别为52.35亿元、66.71亿元，同比增长17.51%、27.42%；实现净利润分别为9380万元、2.76亿元，同比分别增长165.25%、194.21%。冲击A股期间，孩子王业绩增速放缓，但仍保持双增趋势。
但成功登陆A股后，孩子王业绩直接变脸，连续两年下滑。数据显示，2021年至2022年，其实现营业收入分别为90.49亿元、85.20亿元，同比分别变动8.3%、-5.84%；实现净利润分别为2.02亿元、1.22亿元，同比分别下滑48.44%、39.44%。
对于业绩下滑，孩子王表示，一方面，受市场行情波动影响，门店整体客流量有所减少，一定程度上影响门店收入及盈利情况；另一方面，随着门店规模的持续增加，折旧摊销等固定成本将同步增加，新租赁准则的执行形成的折旧费用和财务费用在租赁合同签署初期相对较高，进一步增加公司开店成本。
具体来看，2020年、2021年和2022年，孩子王分别净增加82家、61家和13家门店，开店速度在放缓。
与此同时，孩子王加速线上渠道拓展，打造新的增长点。其中，2022年，孩子王母婴商品线上销售收入37.06亿元，占母婴商品销售收入比重为49.97%。当期，仅线上平台的毛利率实现正增长，为40.68%。
总的来看，当前，孩子王正以门店为依托，采用一店多景策略，加快发展同城即时零售，搭建差异化供应链体系，转型发展。
今年一季度，公司业绩也企稳回升，实现营业收入20.96亿元；实现净利润为759.3万元，同比增长123.4%，相比去年同期的-3244万元，成功扭亏。