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兆讯传媒(301102)内幕信息消息披露
 
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兆讯传媒披露2022年财报,高铁广告能挣多少钱?

http://www.chaguwang.cn  2023-04-24  兆讯传媒内幕信息

来源 :界面新闻2023-04-24

  近日,兆讯传媒(以下简称“兆讯”)发布了2022年财报和2023年一季报。

  兆讯成立于2007年,主营业务为高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布业务,也就是通过招标采购高铁站内广告位,之后再将这些广告位出售给广告公司或广告主。2022年3月,兆讯正式登陆A股成为第一家高铁传媒上市公司。

  年报显示,兆讯去年因受国内外多重超预期因素影响,公司业绩小幅下滑。2022年营收达5.77亿元,同比下降6.85%;归属于上市公司股东的净利润1.92亿元,同比下降20.27%。

  一季报数据显示,兆讯实现营业收入1.51亿元,同比下降了9.94%;归属于上市公司股东的净利润为6298万元,同比增长5.25%。

  兆讯的主营业务收入全部来源于广告发布,主打全国套餐和定制化套餐,并为其贡献了大部分收入。2018年至2022年营收分别为3.75亿元、4.36亿元、4.88亿元、6.19亿元和5.77亿元,净利润分别为1.59亿元、1.92亿元、2.08亿元、2.41亿元和1.92亿元。

  截至2022年末,兆讯总资产达36.11亿元,同比增长188.54%;2022年兆讯净利润率下滑,但仍是较高水平,近五年净利润在33%-45%之间。

  

  制图界面新闻丁晶晶

  制图界面新闻丁晶晶

  2022年,兆讯新增28个媒体站点资源,同时进行了11个站点的媒体优化。目前,兆讯与国内 18 家铁路局集团中17 家签署了媒体资源使用协议,签约铁路客运站569个,开通运营铁路客运站460个,其中95%以上属于高铁站(含动车),运营5531块数字媒体屏幕。

  另一方面,在工信部等六部门联合部署了“百城千屏”活动鼓励支持下,兆讯开拓裸眼3D户外大屏这一全新业务。2022年6月,兆讯在广州、太原、贵阳等地先后打造3块3D大屏投入试运营。目前,该广告位迎来了诸如轩尼诗、保时捷、宝格丽、斯维诗等品牌投放广告。

  对此,兆讯表示,该项目的实施将开启其“第二曲线”,全面提升公司盈利水平,并预计在未来三年内,投资4.2亿元在在省会及以上城市取得15块户外裸眼3D高清大屏。

  从消费场景的发展来看,今年春节以来,出行客流反弹,消费场景正在恢复。铁路部门数据显示,今年一季度国铁共发送旅客7.89亿人,同比增长67.7%。其中3月份,国铁日均发送旅客858万人,同比增长171%,基本恢复至2019年同期水平。

  同时,高铁营业里程也在不断提高。2022年1月国务院发布《“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》等文件规划显示,2023年全国铁路预计开通投产新线3000公里以上,其中高铁2500公里,多条铁路将在年内开通;预计高铁营业里程2025年升至5万公里,2035年实现高速铁路营业里程规划达到7万公里。这意味着高铁广告的消费场景将进一步扩大。

  此外,从广告需求来看,据央视市场研究(CTR)数据显示,2023年以来各媒体渠道的广告收入明显向好。其中,火车/高铁站户外广告投放领涨户外广告行业,环比涨幅达到双位数。

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