来源 :同壁财经2023-09-19
2023年9月19日，由兆讯传媒(301102.SZ)最新打造的“王府井百货LED大屏”，在北京王府井商圈重磅亮相。这是兆讯传媒在首都北京布局的首块户外“地标大屏”，也是其在城市商圈数字户外媒体业务曲线上落下的“第六子”。
近年来，北京充分发挥首都文化引领作用，培育建设国际消费中心城市的同时，传统商圈改造工作也在同步推进。作为京城文化与气质的缩影，王府井商圈被誉为北京“金名片”，历经百年，王府井“金街”几度蝶变，如今仍然稳居京城商业版图中心。凭借厚重的文化底蕴和不断更新迭代的商业格局，王府井国际化商圈新标杆正在崛起，向世界演绎“京城顶流商圈”的独特魅力。
一方面，王府井商圈集聚庞大的“老字号”资源，北平制冰厂、御食园、义利等一批老字号品牌，以潮流主题快闪店的崭新面貌集中亮相，引发无数中外游客打卡。北京市文化和旅游局发布数据显示，2023年“五一”假期，北京市文旅消费市场呈现强劲复苏态势。在北京最受欢迎的出游目的地中，王府井国际级商圈品牌效应明显，以日均30万人左右的接待量持续高居榜首。
另一方面，商圈内众多商业综合体不断吸纳国际高端品牌入驻，王府井百货、王府中環、apm等购物中心纷纷加码重奢，“首店经济”激发品质客群消费新需求，助力王府井商业街业态升级，为本地消费者解锁更多“生活方式新场景”，成为京城新生代休闲潮购首选地。在“国际级+城市级双核心”驱动下，商圈文商旅加速融合发展，为王府井金街乃至北京城市发展注入不竭动力。
据了解，兆讯传媒此次在王府井打造的LED大屏，坐落于王府井商圈核心地标——“新中国第一店”王府井百货。这座见证着时代变迁的商业综合体，可谓新中国商业发展的缩影，为大屏和上刊品牌提供了更高价值背书。此外，王府井LED大屏占据金街黄金点位，屏点可直接触达商圈核心商业体，百年老字号将其簇拥其中，坐拥王府中環、apm、银泰in88等高端购物中心，业态丰富，游人如织，“烟火气”、“新国潮”与“国际范”并存，赋予了大屏更独特多元的人文魅力。
大屏扼守商圈心脏地带，是人流打卡王府井商圈的必经之地。653平米无缝直角箱体，搭载业界领先的P6小间距屏幕，为数字创意内容呈现提供更优匹配空间，带来震撼人心的裸眼3D感官体验。媒体周边环境优渥，步行街内打卡位置安全零干扰，无遮挡巨幅屏体，品牌独占视野，可同时覆盖南北双向客流，1号线、8号线两条地铁线路直达，有效辐射进入商圈的时尚潮奢消费力和商务精英客群，可以说是“王府井金街第一眼裸眼3D大屏”。
截至目前，兆讯传媒在广州、太原、贵阳、成都、重庆五个城市商圈打造的裸眼3D户外大屏接连建成落地，迎来了迪奥、蒂芙尼、宝格丽、马爹利、百事可乐、极星汽车等众多知名品牌投放，“第二曲线”持续发力，公司业绩稳步增长。今年7月，由兆讯全新组建的数字内容团队重磅出品的四城联动《进化论》、成都大运会《Take a Breath》裸眼3D公共艺术作品，一经推出受到行业内外广泛关注，向业界有力彰显了公司进军数字内容制作领域的实力与态度。
此次点亮北京王府井商圈LED大屏，是兆讯在开拓城市核心商圈营销场景的重要一步。据CODC统计，2021-2022年，北京市的户外LED媒体投放刊例花费居于全国首位，成为最受品牌方青睐的城市。祖国心脏落下一子，户外大屏数字媒体板图持续扩张，公司在城市商圈大屏领域地位得到进一步巩固延伸。在北京、广州、成都等一线、新一线城市核心商圈辐射能力带动下，全国大屏联动效应凸显。
伴随出行市场回暖，家外活动需求愈发旺盛，城际间流动大幅复苏，户外广告触达提升明显。截至目前，兆讯传媒的媒体资源网络已覆盖全国30个省级行政区，签约的铁路客运站574个，开通运营铁路客运站470个，其中96%以上属于高铁站(含动车)，运营近6000块数字媒体屏幕，是高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。业内人士认为，随着2023年全国高铁规划新线从2082公里增加到2500公里，兆讯传媒今年将继续纵深推进数字媒体战略布局，不断优化媒体资源网络，延续站点资源数量增长势头，持续夯实并带动第一曲线业务的发展。
在高铁媒体与城市商圈大屏双轮驱动下，公司一二曲线齐头并进，行业竞争优势稳步提升，有望推动业绩高速增长，兆讯传媒将迎来广阔发展空间。