来源 :中金在线2024-04-24
4月23日晚间，“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒(301102.SZ)发布年报。2023年，兆讯传媒进一步完善媒体资源战略布局，新增及优化广州白云站、乌鲁木齐站等78个媒体站点资源，继续领跑高铁数字媒体广告行业，营收达到5.97亿元，同比增长3.56%，实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元。同期公布的2024年一季报显示，2024年实现良好开局，当季营收1.77亿元，同比增长17.45%，归属于上市公司股东的净利润3844万元。
实现18家铁路局全覆盖第一曲线持续筑牢“护城河”
铁路交通网络的不断拓展，为兆讯传媒提供了广阔的发展空间。根据国铁集团数据，2023年，全年国家铁路完成旅客发送量36.8亿人，高峰日发送旅客突破2000万人，均创历史新高。
2023年，兆讯传媒进一步完善了媒体资源战略布局，与国内18家铁路局集团全部签署了媒体资源使用协议，新增乌鲁木齐局集团这一个重要区位。同时，兆讯传媒新增了广州白云站、乌鲁木齐站等39个媒体站点资源，同时对39个站点媒体进行了优化，资源布局得到了持续优化。
至此，兆讯传媒已建成了覆盖全国31个省级行政区、年触达客流量超过20亿人次的自有高铁数字媒体网络。签约铁路客运站561个，开通运营铁路客运站482个，其中96%以上属于高铁站(含动车)，运营5,346块数字媒体屏幕。资源区域覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，形成了以高铁动车站点为核心，布局全国铁路网的数字媒体网络。
不仅如此，2024年一季度全国交通运输生产开局良好，多项运输指标创新高，也为兆讯传媒在新一年的发展奠定了基础。据央视《新闻联播》4月20日报道，一季度全国铁路日均开行旅客列车10486列，同比增长15.5%；共发送旅客10.14亿人次，日均发送旅客1114.7万人次，同比增长28.5%。12306售票系统单日售票量最高达2091.6万张，浏览量最高达898.3亿次。
按照中国国家路网规划，2024年全国铁路预计开通投产新线1000公里以上，到2025年，中国铁路营业里程将达到16.5万公里，其中高铁里程将增加至5万公里，力争“八纵八横”高铁主通道基本贯通，高铁覆盖95%以上50万人口以上城市，基本形成“全国123小时高铁出行圈”。
持续巩固的高铁数字媒体资源，使兆讯传媒牢牢锁定了在第一曲线业务上的竞争优势。随着各级部门进一步稳增长、扩内需、提信心，全国统一大市场将持续繁荣，这必将带动各行业品牌广告预算的释放，户外广告所具备的结构性增长机会将进一步得到转化，从而推动兆讯传媒实现更大更快的发展。
第二曲线业务贡献新增长点实现稳健发展
在稳步发展高铁数字媒体广告业务的基础上，兆讯传媒积极开拓商圈数字户外媒体业务，已在北京、广州、成都、太原、贵阳等重点城市核心商圈投资运营了户外裸眼3D大屏。目前，第二曲线业务实现良好发展，迎来了迪奥、蒂芙尼、百事可乐、极星汽车、伊利、中国人保等众多知名品牌投放。
同时，兆讯传媒还在创意和技术方面精心打磨，深度发力AIGC等数字内容制作领域。已制作完成裸眼3D公共艺术大片《进化论》、《蜃楼》、《Take a breath》、《登陆》、《猫猫虫》等，媒体资源覆盖范围的进一步扩大，巩固了重点城市资源优势，大幅增进优质客户粘性，赋能公司数智户外发展进程，全面提升公司盈利水平。
兆讯传媒称，大尺寸的高清全彩屏幕承载更多创意空间，使品牌成为场景内视觉焦点，更优越的视觉表现制造出“地标级”的传播效果。因此，未来将继续拓展具有较强冲击力的视觉媒体。
兆讯传媒表示，作为广告行业中领先的数字户外广告公司，将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验和技术能力，对数字技术在广告行业中的落地应用进行积极探索。随着户外大屏扩大运营，公司的媒体资源质量和覆盖范围将出现新突破，媒体价值必然呈现爆发式增长，兆讯传媒将紧跟市场变化和国家政策，稳步拓宽这个领域的营销场景。