来源 :易点天下eclicktech2025-07-17
7月10日，以“中国经济：开放与韧性共生长”为主题的2025新京报贝壳财经年会正式开幕。易点天下联合创始人兼副总裁兰向辉受邀参与主题沙龙，同与会嘉宾就中国企业出海的共生共融及生态建设展开了深入交流。
在谈及中国企业“出海”核心变化话题上，兰向辉分享道，从早期的贸易出口，到如今的“数字基建+数字服务”全球化，中国企业出海的逻辑已经从“卖产品”演进到“卖服务”“建生态”，中国商品正在尝试重构认知——不靠低价走量快销，而是靠数字化、品牌力、产业链和可持续赢得长期生命力。
当下面对关税等外部风险，成本优势的增长路径正变得越来越脆弱，“破局者”往往是从在成本上“省”，到在价值上“创”。兰向辉以耳机出口为例：“当关税让普通耳机失去成本优势时，是否可以提供生产、售卖AI耳机，借AI实现西语和英语实时翻译功能，因为它解决了美国近20%西语裔人口的特定痛点，从而创造了全新的、不可替代的价值。这种由科技带来的高附加值，不仅能完全扛住关税的冲击，更能让企业获得更高的品牌溢价和利润空间。”
另一方面，中国企业除在品牌、产品、运营模式、资金实力等“硬实力”方面具备竞争力外，文化理解，合规落地、产业链配套等“软实力”也是出海企业长期扎根海外的核心能力。在此背景下，‘本地服务’和‘数据洞察’的价值愈发重要。易点天下也意识到，在出海过程中，企业需要数据前置预判，把合规纳入组织发展规划和产品设计中；另一方面，通过广告技术与AI能力的深度结合，提供因地制宜的解决方案，来提高素材生产、预算规划、人群匹配、广告竞价等一系列环节的效率。“数据就是未来全球化的‘货币’，机会就藏在谁能用数据和算法来发现这种细分差异。”
关于企业在全球环境下的韧性建设，兰向辉结合易点天下服务客户案例观察到，很多企业出海的第一驱动力，都是“我想去卖东西”；但最后你会发现，走得远的一定是“我要成为那个市场中的一部分”。
“因此，我们讲抱团出海，不能单打独斗。”兰向辉建议，出海企业可以先以终局来倒推全球化路径，将真正有经验、有能力的专业服务机构与企业多维度的链接起来，发挥每个行业内头部出海企业的先行优势。作为出海营销服务商，易点天下也希望将多年积累的数据能力和营销经验发挥出更大的价值，共建一个韧性更强、更具生命力的生态体系。