来源 :东南网2021-12-08
说起“买买买”，我们或许会想到双11，但是每年的大型活动除了双11外，其实还有一个，那就是招行的10元风暴。作为招商银行信用卡年度大型营销活动，10元风暴活动通过信用卡消费、掌上生活任务等形式，为招行信用卡持卡人提供年终回馈。自2010年推出后，每年年末的10元风暴已成为信用卡行业年度盛事。
而今年的“10元风暴”更是从登录、消费和领券三大块出发，为用户呈现最为直观的活动专利。
“10元风暴”成现象级营销活动样本
自2010年首次上线以来，招行信用卡“10元风暴”已走到第11个年头，招商银行信用卡持卡人在联盟商家刷卡消费，就可获得一次“仅花10元享受该店指定招牌菜”的优惠。
此后“10元风暴”不断升级玩法，相继推出“连续消费满额，10元兑品质好礼”、“集小招喵10元抢拍千元好礼”等经典活动，实现了从线下刷卡到互联网活动的不断转型，并凭借强社交性与娱乐性成为了现象级营销活动样本。而2021年的10元风暴主要从三大方面着手：
（1）登录就领遇见礼
2021年12月1日至2022年1月10日期间，招商银行个人信用卡持卡人登录掌上生活App即可查看专属祝福并获得1份“很高兴遇见礼”，活动期间每位用户可抽1次遇见礼，100%有奖，最高享2022元消费金。
（2）消费达标享好礼
2021年12月1日至2022年1月10日期间，持招商银行信用卡单日消费满99元，连续刷满3天、6天、18天，可分别获得小盲盒、大盲盒和成就礼。消费满额更可抢兑超值好礼！
（3）大牌消费券免费领
2021年12月1日至2021年12月31日期间，登录掌上生活App即可免费领星巴克、肯德基、奈雪的茶、歌帝梵等大牌消费券，最低优惠10元起。
信用卡消费成推动内需扩张重要驱动力
不久前，国家多次强调要“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。其中，独立自主的国内大循环是新发展格局的主体，要求以扩大内需为战略基点。这也意味着，作为我国消费金融主力军的银行信用卡将迎来新的机遇。媒体披露数据显示，从国内信用卡产业发展态势来看，在有效控制风险的前提下，信用卡消费是扩大消费内需的重要路径。从2008年末到2020年一季度，国内信用卡发卡量从1.86亿张增长到7.49亿张；信用卡授信总额从0.98万亿到17.57万亿，增加了16.9倍；信用卡贷款交易总额从3.5万亿元增长到38.2万亿元；人均持卡量从0.33张上升至0.70张；活卡率从66.7%上升至73.2%。特别是2014年以来，信用卡交易额与GDP的比值由30.61%上升至2018年的41.55%。这表明，信用卡在扩大消费内需、拉动国民经济增长中扮演着日益重要的角色，由其开展的集中性营销活动更是重要抓手。
如招行信用卡今年“10元风暴”活动，一方面在线上通过多样化的玩法及丰富的活动形式，最大限度地刺激用户的消费需求，激活消费市场的内生动力；另一方面，在线下，此次活动通过发挥掌上生活App的用户及流量优势，帮助线下商家获取更多丰富优质的客源，助力提高其销售转化率的同时，也在加速其“触网”。
“10元风暴”活动已经走过十年。十年来，招行信用卡逐步打破金融属性，将其掌上生活App打造成了品质生活消费平台，为持卡用户构建了一个生态圈。同时，通过“10元风暴”带动了更多场景化服务，不断探索与用户进行多种互动的可能。
招行信用卡相关人士表示：“早在今年年初，我们就明确，在刺激消费上我们要做的不是单次的扶持，而是长期的系统性的工作。因此我们一直在不同阶段有节奏地推出各项举措，发挥平台优势，深化内循环供需两端，推动消费产业回归常态，真正从商业模式上的创新，搅动经济内循环的‘一池春水’。”（文/招行福州分行）