古越龙山发展阵痛难解，高端化和年轻化战略双双受挫。
古越龙山（600059）是一家专业从事黄酒的制造、销售及研发的龙头企业，公司生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒等，主要产品涵盖古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等，其中古越龙山作为中国黄酒行业的标志性品牌等，享有“国粹黄酒”的美誉。
10月24日，古越龙山发布公告显示，公司拟将所持有的龙山电子49%股权，以公开挂牌方式进行转让。转让完成后，公司将不再持有龙山电子的股权。
其实，早在2022年9月，古越龙山拟将所持浙江明德微电子股份有限公司约35.84%的股权转让。两次出售资产，公司均表示是为专注主业，全力发展黄酒产业。
不过，现实残酷。根据古越龙山发布的2023年第三季度财报，公司前三季度酒类产品销售总收入达11.17亿元，同比增长3.87%；归母净利润1.33亿元,同比增长2.11%。这与2022年年报所定今年营收增长12%以上、利润增长12%以上的目标相去甚远。
净利润增长缓慢业绩发展不振
古越龙山的主要业务是黄酒的制造、销售及研发，生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等。然而，在主业方面，古越龙山的发展堪称停滞。
梳理古越龙山近几年业绩发现，业绩发展一直不振。2022年，古越龙山营业收入达16.20亿元，同比增长2.75%；净利润达2.02亿元，同比增长0.7%。而2017年，古越龙山营业收入达16.37亿元，同比增长6.65%；净利润达1.64亿元，同比增长34.57%。
不难发现，古越龙山2022年营收规模与5年前相比不增反降，而2023年保持小幅增长已不易，公司的发展可谓6年停滞不前。
拟挂牌龙山电子股权要聚焦主业
我们注意到，10月24日，古越龙山公告拟要转让持有的浙江古越龙山电子科技发展有限公司(简称“龙山电子”)49%的全部股权。
和主营经营黄酒不同的是，龙山电子跨界做LED相关业务。该公司成立于2001年12月，经营范围包括开发生产和销售各种规格发光二极管(LED)及其组件、LED显示屏及部件，房屋租赁，承接LED显示屏工程、路灯工程、太阳能光伏工程、亮化工程、监控工程，能源合同管理，货物进出口。
数据显示，2022年和2023年上半年，龙山电子营业收入分别为6415.47万元和2650.53万元，净利润分别为1491.98万元和209.98万元。截至2023年6月30日，龙山电子总资产1.29亿元，总负债为3119.42万元，股东权益账面价值9796.19万元。
评估结果显示，龙山电子评估价值为1.45亿元，与账面价值9796.19万元相比，评估增值4741.52万元，增值率48.40%。
古越龙山介绍，上述评估结果已经绍兴市国有资产监督管理委员会组织专家审定并核准，公司对应的拟转让标的股权评估值为7123.48万元，上述拟转让股权以该评估结果7123.48万元为底价在绍兴市产权交易有限公司(浙江产权交易所绍兴分中心)进行公开挂牌交易。
从账面上看，截至2023年三季度末，古越龙山货币资金达18.07亿元，短期借款和长期借款均为零，公司资产负债率仅为12.70%，公司并不缺钱。
实际上，2022年9月，古越龙山拟将所持浙江明德微电子股份有限公司约35.84%的股权，转让给绍兴市产业发展集团有限公司，该交易已于当年12月份完成。公司给出的理由是，为推动聚焦主业发展。
对于最新的转让资产，古越龙山也表示，是为全力发展黄酒产业，集中资源做强公司主营业务，优化资产结构。同时，本次交易不涉及人员安置等情况，有利于优化公司资源配置，加快资金周转。
冲击高端化布局发力年轻化赛道
古越龙山主营业务是黄酒。旗下产品按出厂价分为普通酒和中高档酒，其中普通酒主要代表品牌是500、600ml加饭花雕酒，中高档酒主要品牌为中央库藏、清醇、国酿、青花醉系列。
近些年来，酒业消费升级，越来越多的酒企进军高端化和年轻化。2021年中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》，明确了黄酒发展的路径，提出了“高端化、年轻化、时尚化”的产业发展方向。
对此，古越龙山推出了“国酿1959”“好酒不上头”“青花醉”等三大系列高端产品。2019年5月，古越龙山推出了对标53度飞天茅台的新品国酿1959白玉版，售价高达1959元/瓶；今年以来，战略单品“只此青玉”（国酿1959青玉版）频繁亮相第三届中国酒业女性发展大会、第三届中国国际消费品博览会、泸州酒博会等活动。
尽管推出众多产品站位高端，但却效果平平。进入古越龙山天猫旗舰店发现，国酿1959青玉联名款500ml*6盒售价4230元，月销不足10笔，不上头银清半干型花雕酒500ml*6瓶售价2568元，月销仅1笔。而店内销量排名前三的产品单瓶售价均在15元以下。
当在高端市场应接不暇之时，古越龙山则将业绩增长寄托于年轻化。随着年轻消费群体的迅速崛起，让黄酒企业看到年轻化机遇。于是，古越龙山在年轻化赛道上加足马力，从产品、场景、推广等方面试图打破消费者对黄酒的刻板印象。
6月底，古越龙山·九加酒馆在杭州开业，出售啤酒、特色鸡尾酒以及古越龙山旗下陈年黄酒；去年6月，古越龙山打造“古越龙山·慢酒馆”首次亮相，让黄酒与咖啡、奶茶融合，成为当地网红打卡地。不仅如此，古越龙山还通过社交媒体面向全球年轻用户展示，设置中央酒库、鉴湖酒坊、工艺浮雕厂等打卡点培育网红直播基地，吸引年轻消费群体。
未来，行业龙头古越龙山如何带领黄酒破圈？《每日财报》将持续关注。