75年前，新中国成立后的“开国第一宴”在北京饭店隆重举办，宴会上绍兴黄酒惊艳了国家领导人和社会各界代表以及国外来宾。
75年后，绍兴黄酒的代表品牌古越龙山，为纪念这一荣耀时刻，再一次来到北京饭店，这一次让与会嘉宾惊艳的不仅是味蕾，“只此青玉”2024全球“百千万”主题营销方案的发布更是彰显了古越龙山为振兴国粹黄酒的胆识、毅力和决心。
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是荣耀更是使命
国宴是最隆重，规格最高的正式宴会，能够登上国宴成为国宴用酒，是荣耀更是使命。
绍兴黄酒凭借悠久的历史，精湛的酿造技艺和温润的口感，是国内酿酒届公认，最受国内外市场欢迎，最能代表中国黄酒总体特色的酒种，而古越龙山就是绍兴黄酒的代表品牌。
2024年1月10日，“国酿飘香国宴荣耀”庆祝绍兴黄酒登上国宴75周年暨东亚文都黄酒之都推介会和“中华国酿只此青玉”北京品鉴会在北京饭店金色大厅隆重举办。
国际欧亚科学院院士、中国科协原副主席、北京理工大学原副校长冯长根，中国酒业协会理事长宋书玉，浙江省驻京办党组书记、主任毛瑞福，中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇，人民日报浙江分社社长李中文，中国旅游研究院院长戴斌，国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤，经济学家潘峙钢，摩科瑞（中国）投资有限公司董事长陶海粟，国开中融资本管理有限公司董事长王定林，历史学家、《百家讲坛》主讲人纪连海，北京鲁迅博物馆副馆长李游，国家一级美术师徐冬冬，重庆市人民政府参事、古越龙山品牌顾问杨一，北京饭店总经理王忠，京糖酒业总经理王晖，京广传媒副总经理张贤民，酒类带货一哥拉飞哥，北京绍兴企业商会会长张扬等嘉宾到会。
来自绍兴方面的领导和嘉宾有：绍兴市人民政府副市长鲁霞光，中国酒业协会副理事长、绍兴市黄酒行业协会会长徐明光，绍兴市政府原副秘书长施新民，绍兴市人民政府驻京联络处主任冯国强，绍兴市文化广电旅游局局长胡华良，中国绍兴黄酒集团董事长孙爱保，绍兴市委宣传部副部长马晔军，轻工大国工匠、中国酿酒大师、国家级品酒大师胡志明等。
另外，中国酒业协会、绍兴市黄酒行业协会、绍兴黄酒文化传播顾问、中国东方演艺集团、绍兴市文广旅游局、绍兴黄酒集团、古越龙山全国重点经销商、重点品鉴馆负责人、在京著名乡贤及新闻媒体朋友等参加了此次大会。
绍兴市人民政府副市长鲁霞光在致辞中表示：“绍兴自古钟灵毓秀，人杰地灵，依靠着源远流长的人文基因成为‘没有围墙的博物馆’和‘东亚文化之都’，并被总书记誉为‘浙江的罗马’。75年前，绍兴黄酒荣登‘开国第一宴’，此后更是屡屡以国宴用酒和国礼的身份，出现在日内瓦会议、中美建交、北京奥运会等重大活动中，成为中外友谊交流的桥梁。历经时光洗礼，绍兴黄酒在历史的舞台上留下永恒的印记，是当之无愧的中华国酿”。
中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇在致辞中说：“基于宋代名画《千里江山图》的舞蹈诗剧《只此青绿》，完成从中华优秀传统文化到中国式审美的跨越。剧目在两年四个月时间，全国57座城市，演出450场，载誉无数的《只此青绿》实现了社会效益与经济效益相统一。2022年《只此青绿》与备受大家喜爱的民族品牌古越龙山相逢，以青绿为媒，以文化相连，以跨界合作的方式，推进中国传统文化焕发新活力，成功打造了一个国风国潮领域精准联袂的范本。”
活动现场国际欧亚科学院院士、中国科协原副主席冯长根表示：“黄酒承载着他的记忆与情感，黄酒的味道就是故乡的味道，对古越龙山更是久久难忘。他希望在座的嘉宾，都能来绍兴，亲身感受那如画的江南风光，亲自品尝地道的绍兴黄酒。”
中国酒业协会理事长宋书玉以《花雕之酝空桑新芳》为主题展开发言。他表示：“在新中国成立的曙光中，质朴的绍兴黄酒，登上了开国第一宴，开启了与新中国同行的序章。75年来黄酒产业立足于中华文化，不断创新前行，在赓续历史与拥抱未来之间寻求平衡。古越龙山不仅在品质上追求不断提升，而且在消费场景，健康，情感需求方面不断突破，逐步走近消费者的心。”
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泼天的富贵，绍兴准备好了
夏季顶流淄博的热度还没褪去，冬季顶流哈尔滨又成功接住了泼天的富贵，在元旦假期靠旅游狂揽59个亿。
被誉为“没有围墙的博物馆”不缺文化资源的绍兴，又将拿出什么样的杀手锏迎接春节的流量？绍兴黄酒将扮演什么样的角色，去狠狠宠爱游客？古越龙山该怎样做，才能成功破圈，制造现象级消费。
活动现场，绍兴市文化广电旅游局党委书记、局长胡华良和中国绍兴黄酒集团党委书记、董事长孙爱保给出了答案。
绍兴市文化广电旅游局党委书记、局长胡华良介绍到：“在绍兴可以感受中华文明的深厚底蕴，可以欣赏烟雨江南水墨画卷般的自然风景，可以沉浸在有滋味有趣味的幸福生活中。绍兴有美食、有美酒、有释韵禅声还有时尚新颖的休闲方式。欢迎大家前往绍兴，领略绍兴的独特魅力。”
绍兴黄酒集团董事长孙爱保用三个“好”回答了古越龙山“破圈”的奥秘。
绍兴黄酒为什么好？好在优越的地理环境、厚重的历史文化、代代传承的酿制技艺和当下健康养生的功能诉求，符合消费趋势和潮流。
古越龙山为什么更好？概括的说就是54321。古越龙山有五大品牌矩阵，四个高光时刻，三个国家唯一，两个行业规模最大，以及一项世界纪录——最大黄酒酒库，古越龙山中央酒库。
“只此青玉”为什么特别好？特别好的相遇、特别好的品质、特别好的亮相、特别好的反响。“只此青玉”不仅荣获中国酒类新品最高奖“青酌奖”，更是一举夺得有着“酒界诺贝尔奖”美誉的IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛金奖。
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总裁不霸道与年轻人玩到一起
古越龙山1988年获钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒，1999年获黄酒行业首个中国驰名商标，2004年获黄酒行业首个中国名牌产品。古越龙山是中国黄酒行业标志性品牌、中华老字号、“亚洲品牌500强”中入选的黄酒品牌。
古越龙山可谓妥妥的“总裁”人设，然而这个“总裁”一点都不霸道，他既有“总裁”的涵养和睿智，还能放下身段与年轻人打成一片。
活动现场著名历史学者、《百家讲坛》主讲人纪连海作题为《黄酒越千年国宴开新篇》的主演题讲。他介绍道：“绍兴2500年前便已盛行酿酒，有《吕氏春秋·顺民》中越王勾践苦会稽之耻箪醪劳师的典故为证。宋高宗赵构将越州升为绍兴府后，越酒改叫绍兴酒，绍兴酒自此声名远扬。明清时期，为了管理庞大的市场，绍兴各大酿坊开始协商，绍兴黄酒的品项、规格和包装开始出现系统化的统一。”
纪老师将绍兴黄酒的发展历程从东汉讲到开国第一宴，展现了绍兴黄酒的辉煌历史，和古越龙山的底蕴气度。
抖音酒类带货一哥、酒仙网高级合伙人拉飞哥作题为《黄酒向年轻直播创新路》的主题演讲。他表示：“古越龙山深谙‘流量在哪里生意就在哪里’的运作之道，通过积极地拥抱互联网，在抖音和快手两大赛道频频创造销售佳绩，销量更是遥遥领先。”
拉飞哥强调黄酒若要持续发展，必须在年轻群体中打开市场。这与古越龙山近年来所坚持的“年轻化”战略不谋而合。
古越龙山向前传承黄酒千年酿制技艺，向后探索黄酒新时代发展道路，为中华国酿的复兴不断出力。
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“百千万”主题营销发布
古越龙山再上新
“百千万”不仅仅是一个数字的累加，它更是古越龙山只此青玉对品质与匠心的极致追求，是对每一位支持者和消费者的深深致意。
活动现场，古越龙山副总经理吕旦霖发布只此青玉2024全球“百千万”主题营销方案。
方案显示：2024年，古越龙山拟在全球重点国家（地区）和全国县级以上行政区域百个以上城市，组织千场以上不同规格的营销推广活动，直接参与活动人数预计达到万人以上。各场营销推广活动将视情况与大型节会展会、政府重大活动、海内外绍兴商会活动、经销商营销活动相结合。
古越龙山将整合资源、集中力量，提升绍兴黄酒的影响力，让更多的消费者喝到古越龙山，喜欢古越龙山，爱上古越龙山。
在现场近300人的期待中，绍兴黄酒登上国宴75周年纪念酒隆重发布。北京绍兴商会会长张扬表示：“只此青绿只此青玉”联名款自发布以来一直备受北京市场追捧，拥有着超高的人气，举行这个活动既是对黄酒国宴荣耀的致敬，也是对未来的期许，期望绍兴黄酒能再行天下。
京糖酒业总经理王晖表示：“绍兴黄酒登上国宴75周年纪念酒一如既往地延续着国酿系列精美的品质，我们有信心把这款酒推广出去，一售而空。”
2023年古越龙山策划的“越酒行天下·只此青玉”品鉴会在日本、韩国、迪拜、中国香港、中国澳门、英国和法国等世界各地成功举办，通过大胆地“走出去”，向世界发出了中国黄酒好声音，成为黄酒领域率先出海的领路人和扛旗者。
2024年，古越龙山黄酒全球之旅的序幕已经拉开，“中华国酿只此青玉”北京品鉴会亦是2024年古越龙山“越酒行天下”国际化进程的第一站，未来还有更多精彩。