中青旅遨游旅行2025春节出行报告
2025年春节黄金周落下序幕，据文化和旅游部官网消息，2025年春节假期8天，全国国内出游人数5.01亿人次，同比增长5.9%。国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。入出境旅游市场数据再创新高，中国公民出境旅游者378.38万人次，同比增长5.2%，其中出国游客90.76万人次。
△图片来源：文旅之声、中国旅游研究院
春节旅游市场繁荣发展，欣欣向荣，中青旅遨游旅行春节旅行度假业务量同比增长明显，整体业务量同比去年增长超三成，其中出境游业务量同比增长超40%，北非包机、南极包船等各类大型特色旅游项目圆满发团，自营出境团队的足迹遍及全球七大洲、四大洋100余个国家及地区。
在这个假期，各类创新主题玩法、新目的地路线集中亮相，无论是深入南美极地探索未知、还是到访欧洲尽头追寻极光、邂逅精彩自然，又或是走入世界顶级博物馆，感受多元的文化熏陶...“花样旅行过大年”正在成为大家春节度假新风尚，这个假期，哪些国家、城市最受欢迎？哪些旅游产品最热门？一文带您看懂！
01
假期去哪儿玩
最受欢迎目的地TOP10
根据中青旅遨游旅行数据显示，今年春节假期出境游订单中，4-7天短线游市场中日本、新加坡和泰国以免签政策、出行时间适中、时差较小、气候温暖等优势成为短途市场中最受欢迎的目的地国家前三名，吸引了大量家庭亲子出游客群。日本主题乐园系列、新加坡、马来西亚亲子主题游、泰国、越南（富国岛）半自助游系列产品在这个假期预定火爆。
| 排名 |
春节假期热门短线目的地 |
| 1 |
日本 |
| 2 |
泰国 |
| 3 |
新加坡 |
| 4 |
马来西亚 |
| 5 |
越南 |
| 6 |
中国香港 |
| 7 |
中国澳门 |
| 8 |
韩国 |
| 9 |
巴厘岛 |
| 10 |
斯里兰卡 |
在8-15天长线游市场方面，意大利、澳大利亚、新西兰、摩洛哥、法国、瑞士、埃及、英国、美国、冰岛等目的地路线在今年春节假期出行中受到广泛欢迎，在长线目的地的选择上，消费者开始更多得关注文化的多样性、游玩体验的丰富程度以及更小众目的地的探索，无论是到访意大利、法国探索欧洲文艺复兴起源发展，探索澳大利亚更小众的塔斯马尼亚奇妙自然世界、还是领略北非千年世界遗产历史荣光...今年春节长线游市场呈现出了目的地更多样、玩法更深度的特点。
| 排名 |
春节假期热门长线目的地 |
| 1 |
意大利 |
| 2 |
澳大利亚 |
| 3 |
新西兰 |
| 4 |
摩洛哥 |
| 5 |
法国 |
| 6 |
瑞士 |
| 7 |
埃及 |
| 8 |
英国 |
| 9 |
美国 |
| 10 |
冰岛 |
国内游方面，春节假期出行最热TOP10目的地为云南、广东、海南、四川、哈尔滨、福建、广西、陕西、安徽和河南。根据中青旅遨游旅行数据统计，暖冬游、冰雪游、传统文化、非遗体验等主题线路受到广大消费者的青睐，去东北体验一次冰雪过大年，到福建、广东亲身感受非遗“英歌舞”的热烈气氛，深入西安、洛阳古都，逛博物馆、穿汉服、品美食...游客们在精彩纷呈的旅游路线中，欣赏祖国大好河山，感悟优秀中国传统文化。
| 排名 |
春节假期热门国内游目的地 |
| 1 |
云南 |
| 2 |
广东 |
| 3 |
海南 |
| 4 |
四川 |
| 5 |
哈尔滨 |
| 6 |
福建 |
| 7 |
广西 |
| 8 |
陕西 |
| 9 |
安徽 |
| 10 |
河南 |
02
假期客群都是谁
年轻家庭为消费主力
在春节出境游消费人群中，26岁-45岁的客群占比超6成，其中36岁-45岁的城市精英们占比最高，达33.19%，他们热爱品质生活、追求个性化体验，热衷探索新奇化的旅行，是春节旅行消费的主力军。
针对假期年轻化客群出行偏好，中青旅遨游旅行在春节期间推出了一系列体验丰富、文化多元、目的地多样的品质旅行度假产品，如美国佛罗里达乐园主题系列、NBA观赛体验系列、北欧追极光系列、北非世界遗产巡礼、南美文化探秘等，游客们在这些精彩的行程中，体验到了来自世界各地不同的自然景观与文化碰撞，享受到了旅行带来的精神满足。
△中青旅遨游旅行春节团组在秘鲁、美国、挪威、埃及合影
03
错峰拼假组合式玩法
长途旅行一次玩到爽
今年春节假期较以往增加了1天，长达8天的假期更是激发了大家的出游意愿。根据中青旅遨游旅行数据统计，8-15天长线游总体占比达43.67%，整体游客平均出行天数较去年同期有所增长，游客通过早出发、晚返回的拼假形式延长假期，沉浸式感受“诗与远方”的旅行。
从出行数据看，中青旅遨游旅行的春节团组自1月20日起就陆续从北京、上海等全国各地出发，前往冰岛、西班牙、葡萄牙、希腊、英国、法国、瑞士、意大利、美国、澳大利亚、新西兰、墨西哥、古巴、南极等全球目的地开启春节旅行假期。可以看出，消费者们的出行意愿正在向长线游、深度游发展。
△中青旅遨游旅行春节团组在意大利、南极、芬兰、澳大利亚合影
针对消费者更深度的旅游产品消费需求，中青旅遨游旅行在2025年新产品设计中，重点突出了多体验、够深度的品质长线旅游产品，上线了如“地中海五国深度27日”“穿越北极圈23日”“南部非洲五国22日”“南澳大利亚15日”“保加利亚玫瑰节9日”“美国东海岸赏樱10日”等一系列市场独家深度线路，进一步满足消费者们个性化、多元化的出游与消费需求。
04
旅行体验是王道
游客们最爱这些产品
在更注重“体验感”“深度游”的当下，中青旅遨游旅行春节假期出行客户超5成选择了拥有花样体验活动、丰富特色美食及深厚文化内涵的产品，其中“寻猎北极光”“飞跃魔鬼峡南极包船”“源创·北美系列”等主题线路，“直升机俯瞰冰川”“巴黎铁塔闪灯”“捕捞帝王蟹”等限定玩法，还有“新春年夜饭”“一起包饺子”等年味体验活动，收获大家的满满好评！
△中青旅遨游旅行春节团组合影
05
“躺游”成新风尚
游轮旅行热度攀升
今年春节假期，游轮旅行热度不断攀升。短途母港航线以日韩、新马泰为主，免签、性价比高、省心出游成为主要优势，皇家加勒比等豪华游轮多个热门航次在这个假期预定火爆；长途游轮航线热度也进一步上升，从欧洲地中海邮轮之旅、波斯湾邮轮之旅、到南美极地探险邮轮、环球邮轮之旅...这个假期中青旅遨游旅行的游轮团开启了征服远洋的行程，这也反映出消费者对旅行品质和文化体验的需求不断提升，也显示出其对多样化旅行方式的探索和追求。
在2025年，中青旅遨游旅行将不断加强邮轮产品的创新与投入，自营南北极包船系列和东欧河轮包船系列产品已陆续上线，为广大游客带来更极致的旅行体验。