来源 :中青旅2025-08-27
中青旅大讲堂
8月22日，作为中青旅事业创立45周年系列活动的组成部分，中青旅大讲堂系列讲座2025年第4期在中青旅大厦举办。本期大讲堂特别邀请故宫博物院学术委员会副主任、二级研究员，第十四届全国政协委员，兼任中国博物馆协会第六、第七届副理事长任万平以《紫禁城传统文化内涵解析——以故宫为例谈文旅融合》为题进行授课。
中青旅党委副书记、总裁赵朋，党委委员、副总裁高鹭华、刘卓飞，各企业、各部门主要负责人，以及涉文旅融合业务的相关人员，线下和线上近150人参加了本次学习活动。
▲主会场认真聆听讲座
任万平表示，党中央多次强调“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。旅游已成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴，成为文化和旅游从业者的时代使命。
▲ 任万平进行授课
任万平重点从“建筑空间与形制”“珍贵可移动文物”“退出历史的人与事”三个方面详尽讲解了故宫的文化价值，展现了中华文明的博大精深。她同时阐述了故宫在实践文旅融合中“博物馆+”和“跨界融合”两个重要特点。
任万平分析了当前文旅融合在软、硬件两方面存在的问题以及破局之策。她强调，文化是核心吸引力，无论是历史建筑与空间场景、传统技艺还是民俗活动，深度挖掘并创新，呈现出独特性，才能避免同质化竞争。旅游的过程实际上是文化的体验和享受，旅游的潜力很大程度上取决于文化的魅力和吸引力。文旅融合只有在“融”字上做文章、求突破，才能让“好风景”与“好故事”相得益彰，才能使人在旅游中感知文化神韵、汲取文化营养。文旅融合，只有打造叫得响、传得开的品牌，才能吸引人、留住人。
最后，现场答疑互动环节围绕景区文化IP挖掘、文创产品打造、策展的学术性与体验性平衡，以及国内外游客文化偏好等问题进行了深入的交流。
中青旅大讲堂是面向中青旅高管和中层干部的重要培训平台，旨在进一步加强对文旅行业的系统性学习，更好把握文旅产业发展规律。中青旅研究院将持续分享文旅智慧成果，为中青旅高质量发展做出贡献。