来源 :卖酒狼圈子2023-07-04
两条腿走路，海南椰岛可以走稳吗？
投资者：公司新的领导好，请问今后白酒和保健酒哪个作为公司重点?贵台白酒在公司如何定位?
海南椰岛董秘：尊敬的投资者您好，酒业是公司主营业务，保健酒与白酒协同发展，齐头并进是公司努力的方向。贵台白酒定位中高端白酒市场，打造具有一定社交属性，实现圈层营销传播的品牌产品。谢谢！
7月3日，海南椰岛在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题，而上述的“一问一答”引起了部分业内人士的关注，能“两条腿”走路当然好，但被问题困扰的海南椰岛真能“走得稳”吗？
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重回国资怀抱
问题依旧存在！
2014 年，冯彪携旗下"东方君盛"平台通过股份受让、增持等方式，在 2015 年拿下海南椰岛18.47%的股权，超过原第一大股东海口国资。
2023年6月28日，海南椰岛发布公告称，由于第一大股东北京东方君盛投资管理有限公司（下称“东方君盛”）所持股份被司法拍卖致其股份减少，持股13.46%的海口国资成第一大股东。
然而，海南椰岛在近些年发展中所产生的问题，并未能随之被解决。自2015年东方君盛入主以来，海南椰岛出现了连续多年的亏损……
海南椰岛 2023 一季报显示，公司主营收入 7622.41 万元，同比下降 54.93%；归母净利润-1426.77 万元，同比下降 158.18%；扣非净利润-1583.17 万元，同比下降 173.72%；负债率 65.93%，投资收益-25.63 万元，财务费用 490.16 万元，毛利率 27.66%。
除了亏损，海南椰岛还错过了发展良机，过去数年，一直在寻找、追逐“新热点”，却没有一个为业绩带来切实的提升，相反，还为公司带来过“麻烦”，以投资白酒为例，号称注资50亿元，协助将糊涂集团打造为仁怀第二大酱香酒企业，最后得到的只有证监会的“警告”。
此外，从市场反馈的信息来看，虽然海南椰岛与多个酒企陆续合作打造“椰岛健康白酒”浓酱清三个香型板块，但由于产品基因和文化基因的缺失，依旧难以挽回业绩颓势。简单来说，海南椰岛在白酒业务的拓展上“一筹莫展”。
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海南椰岛真要把白酒当主业？
众所周知，白酒作为高利润率品类一直备受追捧，海南椰岛为了改善业绩颓势投身其中，可以理解。
2021年3月底，海南椰岛与四川宜府春酒业合资成立椰岛粮造（成都）酒业，推出“椰岛粮造”品牌；4月，海南椰岛与河北衡湖缘酒业合资成立椰岛粮造衡水酒业，推出草本兼香型白酒；5月，海南椰岛与贵州糊涂酒业集团成立椰岛糊涂酒业公司，推出贵州贵台酱酒。
然而，在接受采访的业内资深人士看来，可以理解与可以成功完全是两回事，白酒市场的规模大不假，但各大白酒品牌之间的竞争更大。在一个存量市场中，一个没有白酒基因的企业，能走多远是一个值得商榷的问题。
现在看，海南椰岛对投资者明确表示“保健酒与白酒协同发展，齐头并进是公司努力的方向”应属于“箭在弦上不得不发”。毕竟，其已经完成了“浓清酱”的产品布局。
多位接受采访的酒商均认为，在海口国资重新掌权的情况下，选择“两条腿”走路的海南椰岛仍然有“走快、走稳”的机会，但这一切的前提是：首先，海南椰岛旗下产品的品质过硬；其次，海南椰岛能得到新的资金注入。在一片红海的市场中“突出重围、后来追上”，品质实力与资金实力缺一不可。