6月12日，IAI FESTIVAL 2024传鉴国际创意节在北京正式拉开帷幕。
IAI以中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台著称。其所举办的第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直大奖颁奖礼，作为创意节中的亮眼环节备受期待。
为表彰杰出酒业品牌和营销创意者，本届IAI首次设立了“IAI酒业营销奖”。而在“IAI酒业营销奖”跨界IP营销项目中，海南椰岛凭借《椰岛魂》“以非遗为媒、IP为翼，助力老字号焕新”从一众作品中脱颖而出，荣获“酒业营销奖”铜奖。
这一殊荣不仅标志着海南椰岛在创新品牌营销形式方面再次取得全新突破，更意味着其在推动行业发展、引领市场潮流方面迈出了坚实的一步。
作为中国保健酒行业最早的上市公司，海南椰岛核心产品椰岛鹿龟酒甫一面世便屡获殊荣，且一度风靡全国，成为人们走亲访友的必选之品。2012年，椰岛鹿龟酒酿泡技艺作为海南省第一家以企业名义申请的非遗技艺，入选海南省非物质文化遗产名录。
随着时代的发展，椰岛鹿龟酒正面临着新市场、新消费、新需求的挑战。如何在新时期完成转型、焕发新生，重塑椰岛鹿龟酒的品牌知名度及影响力，成为海南椰岛这样的老字号企业不得不完成的使命。
近年来，海南椰岛立足文化传承，积极探索非遗文化融合发展新模式，于2021年庆祝中国共产党成立一百周年之际，策划出品原创大型红色琼剧《椰岛魂》，创造性地将鹿龟酒酿泡技艺与海南琼剧结合，开创了海南“双非遗同台”的先河。
2023年8月至10月，在建厂70周年、上市23周年之际，海南椰岛与省琼剧院携手将大型红色琼剧《椰岛魂》文化IP，送向全省13个市县，送到田间地头、乡村社区，并开展巡回演出活动，社会反响热烈。
《椰岛魂》中“一纸秘方，满门忠烈”的故事感人至深，舞台上灯光璀璨而庄重，演员们深情演绎革命故事，表演铿锵有力、情感真挚动人，不仅歌颂了冯质夫救国护方的民族气节和感人故事，更生动展现了海南椰岛的红色基因和企业发展历史。在这动情的表演中，鹿龟酒所承载的深厚文化底蕴与传承精神，也悄然根植于观众心中。
不仅如此，海南椰岛以现场巡演为平台，组织开展了传统中国酒令等各式各样的趣味活动，如投壶和飞镖等，让观众在欣赏精彩演出的同时，也能参与品牌体验互动。通过这些活动，观众不仅能深入了解椰岛品牌的历史文化，还能品尝到老字号保健酒产品的独特风味。
更有《椰岛魂》联名款椰岛鹿龟酒在现场发售，深受来往观众的喜爱与认可，一度掀起了销售热潮。
这场历时了3月有余的文化盛宴，覆盖海口市、文昌市、琼海市、东方市、万宁市、定安县、乐东县、临高县、澄迈县、屯昌县、陵水县等全省13个市县，共计15场演出。据不完全统计，2023年，《椰岛魂》全省巡演线下观看人数累计逾万人。
海南椰岛通过在官方视频号、抖音号、微博等自有平台形式开设#椰岛魂#主话题，传播活动内容和品牌信息，并与粉丝积极互动，助推内容聚合和圈层扩散。经统计，官方抖音号《椰岛魂》全省巡演内容曝光合计超52.6亿次。9月18日，《椰岛魂》演出更是冲上了抖音热榜社会榜第2，讨论热烈。
巡演活动开启后，《椰岛魂》社会口碑持续飙升，不仅受到了观众的喜爱，也获得了诸多主流媒体的点赞。中国文化报、海南日报、海南新闻联播等主流媒体，以及云酒头条、糖酒快讯等酒类垂直媒体，都对此次系列演出活动进行了深度解读和二次报道。
不仅如此，省级、各市县政务新媒体，包括官方微博、官方微信、抖音号、视频号、新闻网站等，同时对《椰岛魂》演出活动现场进行了多平台多维度宣传，其影响力可见一斑。
匠心技艺融贯非遗文化，非遗魅力传递红色基因。《椰岛魂》全省巡演的成功举办，不仅让群众享受文化、让营销贴近市场，更让品牌焕新表达。海南椰岛作为椰岛鹿龟酒品牌拥有者、技艺传承者的独特魅力和价值得到了进一步彰显，消费者心中的品牌形象也进一步巩固并升华。
《椰岛魂》巡演对于海南椰岛品牌焕新赋能，具有深远而重大的意义。它宛如一座坚实的桥梁，连接着过去与未来，让海南椰岛深厚的历史底蕴与创新的时代精神得以交融。
动人的故事演绎、璀璨的舞台呈现以及多样的互动体验，全方位地激活了海南椰岛及椰岛鹿龟酒的品牌活力与魅力。
通过奉献一场场独特的文化盛宴，海南椰岛不仅成功地将非遗文化与品牌营销紧密结合，更以一种极具感染力和震撼力的方式，将71年上市老字号保健酒企匠心传承的品牌形象植入观众心中。
人们在感受革命先烈伟大精神的同时，也对鹿龟酒所承载的文化传承有了更实际、深刻的认知和体悟，品牌魅力在文化内涵层面得到了全景展现。
与此同时，借助主流媒体与自有媒体多平台实现内容传播与互动，极大地拓展了品牌的影响力边界，让海南椰岛的声音在自媒体和主流媒体的交织中持续放大，引发了强烈反响，更提升了品牌价值。
《椰岛魂》巡演是海南椰岛品牌焕新的强大助推器，《椰岛魂》也已然成为海南椰岛集团的核心IP、红色IP。它以非遗为媒、以IP为翼，成功地引领海南椰岛在新时代的消费市场中，书写全新的品牌篇章，或将为老字号企业的创新发展树立崭新的标杆和典范。
2024年文化和自然遗产日期间，海南椰岛集团与海南南山文旅公司签署战略合作意向，将通过与具有代表性的文化旅游IP南山文旅的战略合作，进一步发掘自身文化内涵及价值，把椰岛文化元素融入本土旅游产品，助力本土非遗文化的传承与发展。
未来，海南椰岛将持续深耕，围绕《椰岛魂》这一核心IP进一步深入挖掘自身文化，不断拓展其内涵与外延，探索将更多元的元素融入其中，打造更为丰富立体的品牌形象。
海南椰岛将致力于凭借持续创新发展，不断增强《椰岛魂》以及椰岛鹿龟酒的IP影响力，使之成为保健酒行业、老字号企业文化发展的鲜明旗帜、金字招牌，推动海南椰岛向着更高更远的目标迈进，为中华老字号的传承与发展开辟出更为广阔的道路。