来源 :央广网2022-06-24
央广网北京6月24日消息（记者唐明）继茅台冰淇淋后，醋味雪糕也来了！日前，A股“醋王”恒顺醋业推出3款文创雪糕，口味分别是酱油芝士、香醋和黄酒，每支售价18元。实际上，像恒顺醋业这样跨界转型的公司不在少数。业内专家提醒：博眼球不如深耕主业。
对于醋味雪糕，不过不少网友纷纷表示：“不够惊艳可以退钱吗？”“18元一根的雪糕，比他家的醋都贵”。
对于这一跨界多少是有些令人意外的，但也并非首例。比如贵州茅台就刚刚推出了加了酒的冰淇淋，五菱汽车也推出了汽车形状的冰淇淋。
吉林资本吉翱基金基金经理杨帆分析，就过往跨界公司的后期业绩来看，上市公司更应该聚焦主业，练好内功。他认为，近年来公司受疫情影响业绩压力很大，很有可能公司迫于业绩压力急于拓展些新业务，但是上市公司应该聚焦主业练好内功。“从过往上市公司的跨界历史来看，多数以失败告终。因为新的领域、新的产品一般都对应着新的客户群体，新的品牌定位与渠道选择，公司过往的经验资源未必适用，所以面对外部压力，公司不应急于求新，要坚定聚焦主业，努力提升自身长期竞争力。”
从市场营销的角度，中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬提醒企业，跨界还要根据自身情况量力而为。“所有的跨界一定是想1+1>2，但是并不是所有的跨界都一定成功。要看天时、地利、人和以及两者的结合运营能力。跨界，首先自身的流量有多大，品牌的效应有多大，有没有达到市场预期？有没有达到品牌的效应跟规模的效应？如果没有品牌效应跟规模效应，要去做跨界，难度非常高。”朱丹蓬说。