来源 :投资时报2022-07-19
上海家化积极发挥企业自身力量，突破疫情滞碍，确保生产经营整体有序运行，以实际行动为稳经济作出应有的贡献
《投资时报》记者张嘉
疫情挑战形式严峻。据国家统计局数据显示，今年1—5月化妆品零售总额为1473亿元，同比下滑5.2%。近期国务院印发的《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，也提出六个方面33项具体政策措施及分工安排，其中要求全力保障产业链供应链稳定和积极完善保障基本民生政策。
作为国内少数多品牌、多品类布局的美妆日化企业，面对化妆品行业整体下滑和上海突发疫情两大不利因素，上海家化积极发挥企业自身力量，突破疫情滞碍与物流仓储、推动多平台布局等不同措施，克服疫情带来的困难与挑战，确保生产经营整体有序运行，以实际行动为稳经济作出应有的贡献。
数措并举多管齐下抵御疫情不利影响
在疫情封控期间，上海家化积极采取了多项措施抵御疫情带来的不利影响。在稳经济方面，上海家化积极布局商用渠道、社区团购和跨境渠道消化销售障碍，开展社区团购、通过经销商团购业务进入盒马、家乐福、大润发等保供零售终端。
与此同时，公司通过精细化运营策略推动线上电商多平台布局。618期间，在以拼多多为代表的新电商平台和抖音及快手为代表的兴趣电商平台实现三位数增长；通过大力建设内化自播能力，自播业务也取得三位数增长。多项举措并进，保障了企业内部管理的稳定与有序。
疫情期间，上海家化也不忘积极承担社会责任，通过上海市慈善基金会、上海市青少年发展基金会、上海市红十字会、宋庆龄基金会和瑞金医院，向奋战在抗疫一线的医护人员和青年志愿者捐赠了逾两百万元的清洁卫生和护肤产品，为他们提供必要的个人防护保障，并送去慰问和关爱。
复工复产力争实现恢复性增长
随着上海解封，目前上海家化生产经营逐步恢复正常，如果下半年疫情得到较好控制，公司将努力实现恢复性增长。
上海家化旗下重点品牌均将齐步发力，稳经济，促增长，全面助推社会经济层面复苏。以旗下品牌六神为例，上海家化将推进传统销售旺季的零售促销，联合线上主力平台、线下重点商超连锁卖场和新零售平台，打造“第一届六神清凉节”，同步在秋冬季大力推广新爆品菁萃沐浴露系列，以代言人结合媒体投放提升产品曝光，实现品牌年轻化，第四季度还将上市全新产品，进入更多机会品类，为逆势增长、推动经济复苏奠定基础。
企业稳，社会稳。上海家化将继续有力推进企业自身稳健发展。一方面，有序推进多平台的精细化运营，加快兴趣电商增长，夯实企业稳定发展；另一方面，继续加大新零售业务、社区团购头部平台合作和下线市场开架零售终端的拓品拓店的力度，借助新零售工具、零售商业集团的会员运营和生态圈运营等多种方式，力争取得逆势发展与增长。
迎难而上，共克时艰。未来，上海家化将继续围绕“123”经营方针，以尽善之心追求至美的产品和服务，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值，致力于成为中国美妆日化行业领导者，并将中国美带给全世界。