来源 :21财经2022-10-28
受上半年业绩承压影响，即使第三季度营收净利双增，上海家化（600315.SH）仍需时间，提升盈利能力。
近日，上海家化发布了今年三季报：尽管第三季度实现营收16.39亿元，同比增长1.17%；净利润1.56亿元，同比上升15.55%，但叠加前二季度影响，今年前三季度营收下降8.17%至53.54亿元，净利润下降25.51%至3.13亿元。
目前，上海家化已下调了2022年全年业绩目标：将营业收入从84亿元下调至75亿元，力争下半年营收实现两位数增长。如果要实现上述目标，意味着公司要在剩下3个月内达成21.46亿元的营收，依然颇有挑战性。
不过，上海家化认为，“公司已开始克服疫情影响，逐步恢复增长”。
10月25日的业绩电话沟通会上，上海家化高管也提到，“在上半年受到疫情较大的影响之后，公司第三季度经营开始恢复性地增长，相比上半年而言，有明显的拐点。展望第四季度，根据下半年公司整体的营销节奏安排，结合双十一的重要节点，公司将加大营销投入力度，以驱动国内业务两位数的更快速的增长”。
从品类来看，上海家化以护肤、个护家清、母婴为三大业务板块。
今年第三季度，以佰草集、玉泽为代表的护肤品类实现营收4.53亿元，同比下降约14.7%。
对于护肤板块营收下降，上海家化在业绩沟通会上解释称，“护肤品类Q3跌幅较今年上半年已大幅收窄。其中，玉泽若剔除超头主播影响，已实现正增长。佰草集同比下降15%，主要是百货渠道压力较大，不过电商渠道已经实现个位数正增幅”。
此外，今年第三季度，以六神、家安为代表的个护家清品类实现营收6.67亿元，同比增长超30%。
据公司在业绩沟通会上透露，第三季度，六神增长超30%，家安实现高个位数增长。此外，母婴品类中，启初个位数下降，但电商增速近20%。
而从渠道来看，今年第三季度，上海家化线下渠道整体销售收入同比增长超7%，实现了高于线下市场整体的增长。
线上渠道方面，家化继续坚持多平台布局、达人矩阵建设、精细化运营、产品差异化等既定策略，与各大电商平台合作，第三季度国内电商渠道收入如剔除超头因素同比增长近9%，回升趋势明显。
今年双十一，上海家化的电商渠道策略，尤其与“超头主播”的合作情况，也备受市场关注。
对此，10月25日的电话沟通会上，上海家化高管回应称，“在公司内部的安排中，双十一自国庆假期后就启动。考虑到超头主播缺失，从(10月)10号开始就进行抢跑。从10号到24号的抢跑阶段数据看，我们实现了同比高两位数增长。”
上海家化方面人士称，公司进行了多平台的布局，也持续保持与多位头部MCN及KOL的紧密合作，搭建达人矩阵，第四季度将加速达播业务。与此同时，公司也持续推进店铺自播。