过去的一年，对于上海家化来说是难熬的。在近日，其发布了2022年的业绩预告，总营收71.06亿元，同比下滑7.06%；净利润4.72亿元，同比下滑了27.29%，相关数据全面下滑。
相比之下，它的对手们却在步步紧逼，比如华熙生物2022年营收63.59亿元，同比增长了28.53%；珀莱雅在2022年前三季度总营收为39.62亿元，同比增长31.53%；贝泰妮在2022前三季度的营收为28.95亿，同比增长37.05%。
虽然目前从营收来看，上海家化依然是本土化妆品企业的“老大”，但按照华熙生物等企业迅猛的增长速度，很有可能会在2023年完成超越。当然，上海家化也不会坐以待毙。
▌▌陷入“泥潭”的百年企业
在化妆品行业中，上海家化属于为数不多的本土百年企业。但在近几年，它和很多传统品牌企业一样，遭遇不得不改革的困境，且走了不少弯路。
自2013年被誉为上海家化“教父”的葛文耀离职后，上海家化就遭遇了瓶颈期。作为接任者的谢文坚不仅没有力挽狂澜，反而让情况越来越糟。其在任上最让人诟病的一项操作，是在2016年斥巨资冠名天猫双11，但却没取得相应效果，导致当年第4季度巨亏超2亿元，直接将全年业绩拉到了谷底。而谢文坚自己也因此而辞职。
接任谢文坚的是张东方，在任期间的表现也是中规中矩。到其卸任的前一年，也就是在2019年，上海家化的营收为75.96亿元，相比于2013年的44.69亿元，还是有一些增长的。但在净利润这一块，2019年的净利润为5.57亿元，依然远不及5年前的8亿元。
如今在任的潘秋生，虽然一开始就要面对疫情的冲击，但依然取得了一些成绩。比如在2021年前三季度，上海家化取得了近十年同期最高的营收，其中营收增长8.73%，净利润增长34.71%，从而得以快速地从疫情的影响中复苏。
在此过程中，电商渠道成为拉动增长的主力。据悉，上海家化在2021年前三季度，电商渠道营收增速超15%，其中第三季度更是大幅增长45%以上。而在电商渠道，其旗下品牌玉泽的表现最为突出。
但就在一切向好的时候，“黑天鹅事件”再次袭来。先是在2021年底，薇娅由于偷税漏税的问题，退出了直播行业，让高度依赖于超头主播的玉泽品牌，瞬间没了“脊梁骨”。而另一大超头主播——李佳琦，玉泽则是在2020年就已经与其闹翻。
然后到了2022年3月份，上海家化又遇到长达两个多月的上海封城，对其营收状况和转型造成重大影响。据公开的财报显示，2022年第二季度，上海家化营收同比下降23.75%，净利润则是亏损4169万元。
正如上海家化在公告中提到：“2022年，复杂的国内经济情况和层出不穷的突发事件，尤其是二季度工厂及物流基地停摆，叠加2021年下半年开始大股东改革带来的特渠业务调整以及2021年底超级主播合作伙伴停播带来的电商销售缺失，使得公司面临前所未有的挑战。”
▌▌上海家化的优势
不过作为积淀多年的本土头部品牌企业，上海家化也有其他企业所没有的优势。
当其他品牌企业还在艰难寻找自己的第二品牌增长极时，上海家化已经拥有了一个相对完整且有实力的品牌矩阵。其中六神以一瓶花露水起家，如今已成为知名的个护品牌；而专注皮肤屏障自修护的品牌有玉泽；主打中国特色本草护肤的品牌有佰草集；专注婴童护理的品牌有启初；另一个品牌高夫则专注于男士护理领域。通过多年的打造，这些品牌在各个领域内都具有一定的影响力。
从品类结构来看，上海家化也形成了一个较均衡的体系。根据财报显示，在2022年上半年，个护家清品类的营收占比最高，为46.67%，接近一半；而母婴品类的营收占比排第二，为27.54%；其次是护肤品类，营收占比为21.91%。
另外，在线上渠道流量见顶的当下，上海家化渠道多元化的优势也将显现出来。在2022年上半年，上海家化在线下渠道的营收占比为66.48%，远高于线上渠道的33.52%。在如今这些已上市的本土品牌企业中，上海家化是少数还保持线下渠道占主导地位的企业。
除此之外，在新条例实施后，产品和功效成为化妆品行业最关注的东西，这也让上海家化的强大研发能力有了用武之地。据了解，在过去的几年，上海家化进一步加大了对研发的投入，2022年上海家化专利申请数量基本上翻倍于2019-2020年的水平。截止到目前，上海家化总共有427项有效的专利，其中包含96项国家的发明专利以及22项全球PCT的专利。同时，其还参与制定了95项国家的标准，其中有63项的地方团体标准，以及32项的国行标准。
在最近召开的2023年战略发布会上，上海家化也展现出对于接下来一年的信心，并提出：“2023年，上海家化将围绕123方针，将积极推动‘品牌创心’策略，围绕专业化、高端化和体验化三大方面驱动品牌价值提升。”
凭借这份信心，再加上在品牌端、渠道端以及研发端的优势，上海家化或许能够在2023年取得不一样的成绩。